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同仁堂品牌的价值
同仁堂作为国内领先的中药品牌，是不争的事实。但时代在变，顾客在变，同仁堂也需要变作者: 李惟钧在下笔之前，我问同事们“同仁堂”是什么？他们首先联想到的是“传统”、“百年老字号”和“药好”这几个词，也有人说以同仁堂为背景的《大宅门》拍得不错。事实上，同事们所说的前三点，涉及到了同仁堂品牌管理的诸多层面...
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通过品牌投资创造卓越品牌价值
中国不仅已在众多产品领域成为全球最大的消费市场，同时也是包括高档奢侈品在内的许多产品发展最迅速的市场。随著居民收入的日益提高，对于那些拥有强大消费品牌的企业而言，中国无疑孕育著巨大的商机特约作者：林杰敏然而，商机也意味著挑战。要想通过对品牌的投入实现品牌价值，任何一家公司都必须有能力去覆盖越来越广阔...
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中国最有价值的品牌
作者: 《财富》（中文版）过去，“跨国品牌”这个金字招牌通常是“质优价高”的代名词，而眼下，跨国公司却必须小心翼翼地树立其品牌的权威: 肯德基“苏丹红”事件让这家全球快餐巨头一时名誉扫地；丰田新款 SUV 因其备受争议的中文译名“霸道”而引发中国消费者集体反感；家乐福因销售过期食品而令其品牌蒙受伤害...
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中国最有价值的品牌
虽然国际品牌在中国市场仍然享有领先优势，但本土品牌的成长显然更快作者: 周展宏今年是财富（中文版）第二次推出“中国最有价值的品牌”排行榜。与去年一样，我们仍然采用了国际通行的舆论调查方式: 被调查者的意见是排行榜的唯一依据。在去年调查的基础上，我们对调查做了进一步的完善，比如将候选品牌从去年的 30...
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中国最有价值的品牌
怎样才能让消费者在琳琅满目的货架中找到你？怎样才能在激烈的商战中维持高利润？作者：周展宏很多人对“IBM 一元康宝”事件记忆犹新。4 月 7 日中午，IBM 网站上发布一则消息：阿帕奇 USB 2.0“康宝”仅售一元钱，而这款产品市价接近2,000 元，这则由于公司内部的失误而错发的信息虽然只出现了...
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苹果如何成为世界最有价值品牌
来源：BrandZ自从BrandZ开始编制“年度世界最有价值品牌排行榜”以来，苹果公司（Apple）的品牌价值首度大幅增长84%，超过1,530亿美元，位列榜首，稳稳超过谷歌（Google）。而自2007年以来，谷歌公司就始终把持着该榜的头把交椅。广告业巨头WPP公司的子公司华通明略（Millwar...
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苹果如何成为世界最有价值品牌
来源：BrandZ自从BrandZ开始编制“年度世界最有价值品牌排行榜”以来，苹果公司（Apple）的品牌价值首度大幅增长84%，超过1,530亿美元，位列榜首，稳稳超过谷歌（Google）。而自2007年以来，谷歌公司就始终把持着该榜的头把交椅。广告业巨头WPP公司的子公司华通明略（Millwar...
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同仁堂卖养生咖啡成爆款，老字号品牌转型是否可持续？
“同仁堂卖养生咖啡”的话题一时间火遍社交媒体，但跨界进入咖啡赛道的同仁堂企图心很大，步伐却很稳健。谋篇一年多，却仅在北京开了3家体验店。 知嘛健康新零售业务经理金志杰在接受采访时称，有着“同仁堂”这个金字招牌的背书，“同仁堂养生咖啡”将难以被复制。“不过，卖咖啡不是目的，而是为了引流和推销‘中医养...
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CEO日报：亚马逊成为全球最有价值品牌
【大公司新闻】亚马逊成为全球最有价值品牌目前亚马逊是全球最有价值的品牌，价值高达3155 亿美元，比一年前多出超过50%，这是凯度品牌100强的数据。这也是在10年内首次第一名的位置不被苹果或谷歌占据。凯度的多林·王给CNBC上了一堂市场营销的高级课：“行业的边界变得模糊了，因为技术的发展使得像亚...
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食品业下一个价值十亿美元的品牌？
食品行业的老手史蒂夫•休斯要把Smart Balance变成一个家喻户晓的名字作者：Matthew Boyle在过去20年中，史蒂夫•休斯（Steve Hughes）不管在食品行业的哪个领域，成功都紧随其左右。在1988年，休斯开创了ConAgra公司的健康选择（Healthy Choice）业务线...
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