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品牌建设的核心任务
特约作者：许雷平品牌建设的核心任务包括品牌资产和品牌价值评估、品牌构架梳理和品牌平台定义三大方面。我们认为品牌的所有外部行为（内部整合和外部传播活动）必须基于这三方面的工作，才有可能发挥积极作用。品牌资产 是驱动利益相关人群产生品牌购买需求和品牌认同的所有差异化特征的总和。而品牌价值的评估基于“品牌...
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中国开始品牌建设
西方公司要准备应对来自中国的另一种竞争作者: Geoffrey Colvin保罗•杰尼亚（Paulo Zegna）十分了解中国的造假，但当看到他本人的名字也被盗用，仍然感到吃惊。他是米兰的时尚男装公司杰尼亚集团（Ermenegildo Zegna Group）的联席首席执行官，他的公司还生产全世界最...
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Facebook高管的品牌建设经
Facebook的艾佛森参加伦敦《财富》最具影响力商界女性大会。Facebook的卡洛琳•艾佛森听从了导师雪莉•桑德伯格的建议，将家人从新泽西搬到了伦敦，接受了Facebook国际业务部门的一个职位。艾佛森找到了依靠。而且，在过去六个月内，除了作为Facebook全球营销解决方案副总裁应该承担的职责...
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有形之手与品牌建设
政府应该如何帮助企业建设品牌？特约作者：陈富国据报道，在刚刚结束的第 95 届广交会上，中国商务部首次推动设立了中国品牌展区。这种致力于为优势企业提供良好外部环境的努力，再次集中反映了中央政府对于中国企业提升品牌竞争力的极端关注与殷殷期盼。的确，如果能够在未来的 5－10 年或更长的时间内让中国顶尖...
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最紧要的任务
霍尼韦尔中国总裁余锋。图片来源：COURTESY OF HONEYWELL INTERNATIONAL INC.就连余锋，霍尼韦尔中国总裁，也感慨公众对这家进入中国已经快要90年的公司的了解还有更大的提升空间。他显然不满足于人们只知道霍尼韦尔的口罩、耳塞，而对这家公司更重要和数量更多的其他产品知之甚...
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基本的核心优势
作者：Thomas A. Stewart麻省理工学院的查尔斯•法恩说：如果企业懂得如何将业务外包，它们就能够避免出现供应环节上的麻烦，并保持对业务发展的全面控制。“当前竞争的焦点以及企业机构的基本核心能力是如何设计供应链。”这就是查尔斯•法恩（Charles H. Fine）希望读者能从他的《时钟速...
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BP的“任务完成”时刻
上周六上午，我们乘飞机来到“深水地平线”（Deepwater Horizon）爆炸事故现场。这是英国石油公司（BP）资助的最后一趟定期媒体之旅。一个月前，这趟每周一次的航班有着长长的等待名单，而现在，19座的Sikorsky S-92A直升飞机上还有空的座位。这个信号说明，随着Macondo油井最终...
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如何建设可持续城市
城市是世界经济增长的重要引擎，但快速城市化进程也令自然环境、生态资源承压，并加剧了贫富分化、职场过劳以及信息安全等风险。城市管理者正从ESG理念中获得灵感，重新思考新时代的“宜居”标准，并对辖区内的企业提出更严格的环境与社会责任要求。城建、地产、交通、零售行业也在纷纷通过数字升级，让城市生活变得更智...
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极限平板承担极限任务
苹果公司（Apple）的iPad也许是上班时携带的便利工具，但如果你的工作是管理海上油井或在飓风中处理保险索赔，它就不那么便利了。一种名为“坚固平板”的新型产品已经问世，面向那些需要比iPad更坚固的平板的人群。这类耐用移动设备，大多被设计成能抵抗雨、雪、沙子甚至是真菌的侵蚀。但与消费型平板一样，它...
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共同核心之争
在中国，不少人对于应试教育持有负面看法，认为考试扼杀了学生的创造力和想像力，应该向国外学习，实行素质教育甚至快乐。可实际上，美国对考试的重视程度跟中国不相上下，美国学生同样要面对极其沉重的考试压力。《财富》杂志编辑Jennifer Reingold曾在一篇报道中提到，她的10岁女儿因为准备一次重要的...
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