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如何做好奥运营销？
萨马兰奇会见华旗资讯总裁冯军作者：李全伟华旗资讯把参与奥运会看成提高团队凝聚力和战斗力的大好机会4 月 29 日，是 2008 北京奥运倒计时 100 天。“08 奥运第一火炬手”、奥运冠军罗雪娟和曾在同一小组进行圣火传递的首位中国高科技界火炬手、北京华旗资讯科技发展有限公司（以下简称爱国者）总裁冯...
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奥运营销：未雨绸缪
编者按：作为世界上顶尖的体育营销大师之一，麦克尔•佩恩（Michael Payne）在为《财富》中文版独家撰写的第五篇奥运营销专栏文章中，将为您指出奥运会进行期间整个营销执行方面的成败准则。麦克尔•佩恩担任国际奥委会首任全球市场营销和电视转播总监超过 20 年，先后和萨马兰奇、罗格两任国际奥委会主席...
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让客人惊喜─从接待服务看奥运营销
特约作者：袁舟赞助奥运会是世界上最昂贵的赞助活动之一。直接赞助费用不过是交了入门费而已，更多的费用来自后续的广告促销和接待活动。因此，赞助商为取得最大投资回报，需要对各项奥运营销活动进行精心策划和严密的系统管理。这里将分析 2000 年悉尼奥运会赞助商家的礼宾接待（hospitality）如何不仅仅...
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奥运营销的十大胜负玄机（上）
体育营销大师麦克尔•佩恩编者按：在 2008 年北京奥运会进入倒计时之际，本刊荣幸地邀请到全球顶尖的体育营销大师、奥林匹克营销的奠基者麦克尔•佩恩（Michael Payne）为读者写专栏，深入剖析北京奥运会为中国工商业界带来的机遇和挑战。麦克尔•佩恩是国际奥委会首任市场总监及电视转播权和新媒体权利...
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奥运营销的十大胜负玄机（下）
编者按：作为世界上最顶尖的体育营销大师之一以及最权威的奥运营销导师，麦克尔•佩恩在为本刊独家撰写的奥运营销专栏文章中，将为您指出决定奥运营销战役成败的关键因素。确实，奥运营销是个赌注非常巨大的游戏。麦克尔•佩恩担任国际奥委会首任全球市场营销和电视转播总监超过 20 年，先后和萨马兰奇、罗格两任国际奥...
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抖音：部分用户借奥运健儿违规营销，已封号
在奥运健儿为祖国拼搏获得奖牌之后，抖音安全中心发现有部分网友去往奥运健儿家中聚集，甚至暴露家庭住址。“抖音安全中心”微信公众号8月8日消息，发现有用户存在借奥运健儿营销、蹭奥运健儿热度的违规行为。抖音安全中心已对违规账号和内容进行下架和处罚。...
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内行带你逛丝芙兰，看化妆品实体店如何做好数字营销
布里吉特•多兰最近一个周四下午，当布里吉特•多兰轻盈地走进旧金山鲍威尔街丝芙兰(Sephora)专卖店的时候，她的iPhone手机突然闪烁了一下。这种情况经常发生——真的，任何时候，只要她迈入一家丝芙兰店几英尺，这一幕就会出现。而作为这家美容用品商场的数字营销副总裁，她当然是这里的常客。手机屏幕上出...
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营销大师:营销不是首席营销官的首要职责
座谈会上常常有人问我关于首席营销官角色的问题。我的基本解释是，首席营销官的职责具有多样性。根据所在公司和行业的不同，首席营销官这个职位往往意味着要承担不同的职责。但事情本不该如此。简言之，首席营销官应该始终关注促进增长的方法。首席营销官应该支持消费者，促进创新，同时成为市场新机遇的发现者。作为CEO...
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口碑营销
不仅仅在经济危机时有效特约作者：唐仕德、程姬丝“电视广告挺有趣，但我不是很相信。毕竟这只是广告。真想买什么东西，需要了解情况的话，我会向朋友咨询或上网查资料。”鲁晓翠说。她今年 26 岁，是上海一家跨国公司的员工。和鲁晓翠有同样看法的人还有很多。最近的研究显示，中国消费者对广告的怀疑程度与其他国家相...
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轻松营销
在赢得新一轮广告战──还有它标志性的“轻松”（Easy）按钮──的回报之前，Staples 公司需要自我简化作者: Michael Myser八比一。这就是 2001 年 Staples 零售店顾客投诉和表扬之间的糟糕比例。公司的口号──“好，我们来处理”──听起来变得可笑了。顾客们抱怨说，店里经常...
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