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广告新思路：7巨头大打“小企业”牌
百威啤酒（Budweiser）在超级有爱的超级碗决赛广告中生动地展示了小狗和马儿之间的跨物种友谊。与此类似，企业界在营销方面也发掘出了另一对令人感动的黄金组合，那就是大公司和小公司。采用这种风格的知名案例有美国运通（American Express）的“小企业星期六”（Small Business ...
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从宝洁看奥运广告大战的情感牌
再过一个月，索契冬季奥运会（Sochi Olympics）就要开幕了。本周一，旗下拥有汰渍（Tide）、帮宝适（Pampers）、吉列（Gillette）、金霸王电池（Duracell）、邦蒂纸巾（Bounty）等知名大众品牌的宝洁公司（Procter & Gamble）发布了索契冬季奥运会期间的宣...
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科技广告巨头初长成
在股市打拼是一件伤脑筋的事，而在线广告业务的竞标一样充满风险。位于旧金山的新公司Marin Software就想在这一领域一展身手。搜索引擎谷歌（Google）及其竞争对手们创造出一个市场，允许广告商对关键词竞标，以匹配特定的搜索结果。广告商对关键词的出价越高，用户在搜索词语时就能在越显眼的位置看到...
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新思路 新产品
作者：Brian O'Reilly公司要想跻身于《财富》杂志上最受赞赏的公司排名榜，就有点像要同时登上好几个珠穆朗玛峰那样的高峰。公司必须克服大量异常棘手的难题。它在经营管理、产品质量和资金状况等方面必须无可匹敌；它必须能够令股民心仪；它必须是一个模范公司；必须能吸引很多公司都想得到的天才。但要想成...
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问题公司选帅新思路
如果一处房产很长时间都卖不掉，那么我们总会这么想：人们最终放弃购买肯定是有原因的。这种情况对于工作职位来说也是一样，尤其是高管级别的职位。如果一个首席执行官职位已经空缺了很久，它可以说明很多问题，但其中没有一样值得潜在的人选期待。西尔斯公司（Sears）设立过渡首席执行官已经有三年时间，直到今年5月...
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问题公司选帅新思路
如果一处房产很长时间都卖不掉，那么我们总会这么想：人们最终放弃购买肯定是有原因的。这种情况对于工作职位来说也是一样，尤其是高管级别的职位。如果一个首席执行官职位已经空缺了很久，它可以说明很多问题，但其中没有一样值得潜在的人选期待。西尔斯公司（Sears）设立过渡首席执行官已经有三年时间，直到今年5月...
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互联网巨头被曝裁员，更有公司裁员工牌堆满一大箱
互联网大厂的“裁员潮”愈演愈烈。在网友爆料的资料中，京东的HR将裁员信称之为“毕业须知”，并在开头写道“毕业快乐！恭喜您从京东顺利毕业！感谢一路相伴！”内容包括离职后社保公积金、人事档案等如何办理，以及申请背景调查、签发离职证明该走什么样的程序等。也有网友晒出B站也将裁员文案，成为“bilibili...
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TikTok成今年广告收入唯一逆势大增的社交媒体巨头
据行业数据统计，得益于愈发强大的市占率，TikTok是今年唯一一个广告收入大幅增加的大型社交媒体平台。WPP旗下的媒体投资公司群邑(GroupM)12月4日发布的一份报告显示，TikTok的广告营收在2022年翻了一番。数据显示，今年社交媒体上的广告支出同比增长4%，低于2021年的36%。TikT...
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中国公司在美国：打“美国牌”比打“中国牌”更好用
这是位于曼哈顿中城46街西段上的一个窄门，通向一个从外面看起来黑洞洞的去处。里面其实光线昏暗，四处飘着梦幻般的烟雾，一些穿着紧身笔挺黑西装配粉白衬衣的西洋帅哥时不时翩然来到宾客身边，捧上各色美酒和美食任人享用。要不是手上的请柬说明了来意，要不是一些蓝白冷色聚光把人们的视线吸引到几张精心布置的展台上，...
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小企业的5大营销奇招
1. 牵手慈善科技公司Atlassian明白，要想吸引小公司使用它的新款软件，必须提供比免费试用更有意思的东西。于是，公司以10美元的价格将产品提供给公司使用，同时承诺将把销售所得捐赠给全球文化慈善活动，结果引起Facebook与Twitter用户的广泛传播。这家公司自从2009年推出这一措施以来已...
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