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广告魔术师
作者: John Battelle拉里•佩奇（Larry Page）和谢尔盖•布林（Sergey Brin）作为 Google 的共同创始人而广为人知，但在 Google 内部还有一位知名人士，他被视为 Google 的“商业创始人”。那就是奥米德•柯德斯塔尼（Omid Kordestani），他是...
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品牌魔术师
作者: 王亦丁当 约亨•蔡茨（Jochen Zeitz）与 12 位英俊的男模特在 T 型台上摆 pose 时，他的身份几乎被遗忘了。眼下，他的确是全球最炙手可热的人物。这位年仅 43 岁的首席执行官将 Puma 改造成全球领先的运动时尚品牌，从运动鞋、服装到配饰，从足球到高尔夫，甚至赛艇，Puma...
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魔术师约翰逊诱人的客户服务
NBA巨星在市中心构建零售帝国作者：Desa Philadelphia(Fortune Small Business)—— 作为NBA名人堂（Hall of Famer）的一员，“魔术师”埃文•约翰逊（Earvin Johnson）勇于直面像拉里•伯德（Larry Bird）和朱利叶斯•欧文（Jul...
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广告资料
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“魔术师”约翰逊辞去Square董事，任职未满一年
驰骋商场的NBA传奇巨星——入选美国篮球名人堂的“魔术师”埃尔文•约翰逊离开了移动支付公司Square的董事会。Square上周五宣布了这一消息，称约翰逊辞任的原因是手上有其他项目，精力有限。约翰逊在声明中表示：“很遗憾，做新项目要投入大量时间，我不得不请辞。Square的董事会成员很优秀，我由衷相...
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《广告狂人》令女广告人爱恨交织
上周五，广告公司李奥贝纳（Leo Burnett）举办了一个“《广告狂人》归来”的派对，公司执行创意总监吉安妮•卡贾诺必须决定是穿得像性感而强势的执行秘书琼•哈里斯，还是……她眨眨眼说：“或许我会尝试女扮男装，穿成（《广告狂人》男主角）唐•德雷柏那样。”如果要让Organic的执行创意总监凯琳•帕斯...
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什么能刺激消费？广告！
一位资深营销专家称，在这场轰轰烈烈的经济复苏计划中，政府漏掉了一个关键因素。作者：Bob Pittman如果不想办法打开消费者的钱包，政府的经济刺激计划可能不会收到预期效果。然而这个近8000亿美元的救市计划恰恰遗漏了一个能有效刺激消费的因素：广告。要想刺激消费，让经济活起来，政府应该在这方面提供支...
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广告呕吐症
作者：Brent Schlender还有哪块液晶屏没有被当作创收的广告牌？媒体行业的专家们前不久才渐渐弄明白，信息技术─尤其是互联网─将对广告业的转型产生深远影响。现在又出现了一种新媒介，它不仅能告诉你人们什么时候在看你的广告，还能显示出人们对什么感兴趣。传统媒体的黑白分类广告栏目怎么能与之匹敌？现...
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IBM：超越广告
特约作者：李晓鹏20 世纪 90 年代初，IBM 经历了品牌的成功转型，从冷漠自大的硬件制造商变为人性化的解决方案供应商。目前，更是进一步提出了随需应变的品牌诉求。IBM 品牌的成功有目共睹，现在已经发展到客户凭借自己的品牌体验考虑和选择 IBM 的境界，这决不是单靠打广告就可以取得的成果。首先，I...
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《广告狂人》：虚构的产品推销，如假包换的商业广告
《广告狂人》（Mad Men）第四季开播了，这部美国经典电影有线电视台（American Movie Classics，AMC）推出的剧集、同时也是艾美奖（Emmy）的宠儿剧情正逐渐发生变化。唐•德雷伯和他的团队现在找到了新的办公地点：《财富》（Fortune）位于50街的时代生活大厦（能告诉我们在...
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