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想提高品牌影响力，需要笼络这类消费者
11月11日，中国再次迎来零售盛会“双十一”，去年的“双十一”成绩十分亮眼，销售额达到“黑五”和“网络星期一”之和的两倍之多。伴随“双十一”活动，中国本土品牌与国际品牌也日益将目光投向了一类新生的消费群体，这群人在市场上影响力巨大，但很难被收买。“需要与意见领袖建立关系，而且是切实的关系。”电子商务...
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想创业，首先树立你的个人品牌
图片来源：Photograph by Adrianna Williams — Getty Images去年秋天，我受邀前往《别独自用餐》（Never Eat Alone）一书作者凯斯·法拉奇位于好莱坞山的豪宅参加一场高端活动。来自全世界创业和科技领域的领导者均获邀出席。此次活动旨在帮助我们近距离接触...
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洞察中国消费者的选择：本土品牌还是外国品牌？
特约作者：安敏德 许介许静婷 廖天舒中国的民族自豪感正在与日俱增。的确，在奥运前期，全世界已经目睹了一些极其精彩的表现。在奥运期间以及之后，中国消费者的品牌偏好是否会因此而受到影响？他们是否会越来越倾向于长期选择本土品牌而非外国品牌？为了加深对中国消费者品牌选择方式以及企业如何影响选择的理解，波士顿...
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通胀令各大品牌叫苦不迭，只有这类品牌偷着乐
通胀？什么通胀？2月17日，奢侈品业巨头法国开云集团（Kering）发布了2021年度财报。2021年度，开云集团的总收入达到176亿欧元（约200亿美元），比受到新冠疫情影响的2020年高出35%，比新冠疫情爆发前的2019年也高出了13%。受此利好消息影响，开云集团股价在2月17日的巴黎早盘交易...
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丰田品牌遭消费者抛弃
表面看来，丰田（Toyota）的突然加速危机似乎对其影响甚微。由于推出了前所未有的减价贷款和现金优惠活动，日本汽车制造商丰田的销量在2月份仅略有下跌，而且早期讯号显示丰田在三月份也将有上佳表现。更棒的是，销售点的促销活动并未降低丰田旧车的价值。本周一，美国汽车估价公司凯利蓝皮书（Kelley Blu...
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想提高效率，试试这10个方法
生产率即效率——以更少的资源，用更快的速度，做更多的事情。随着当今随时随地工作场所的要求日益提高，生产率也变得日益重要。而要想最大程度提高生产率，你必须专注于生活中的三个部分：时间众所周知，人类并不擅长处理多任务，所以管理时间对于提高生产率至关重要。而最浪费时间的莫过于意外（并且通常是不重要的）任务...
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想创业，需要先想清楚这几个问题
担任《财富》美国100强公司的高级副总裁、为全球4.8万名终端用户提供IT服务并不是件容易的事情。工作时间长、压力大，而且还会遇到挑剔的客户。即便如此，如果将其与创业相比，这些都不算什么。以下是我希望自己能够在创业之前了解的10件事情，因为它们本可以更好地帮助我度过创业期间较为重要的前几年。1. 不...
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百年洋品牌，如何让中国消费者买账？
一场漫长的疫情让美国经济陷入了通货膨胀的阴霾之中。美国部分地区的超市出现了一种特殊现象——他们将一种名为SPAM的午餐肉从货架上撤下，转移到上锁的玻璃门展示柜中，购买时顾客需要按铃，由工作人员代为拿取，以减少偷窃的发生。按照美国加州“47号法案”规定，盗窃950美元以下财物为轻罪，这助长了低迷经济下...
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薄睿拓：品牌策略是基于消费者的洞察
跨国啤酒巨头百威英博全球CEO薄睿拓在参加2013财富全球论坛期间回答有机增长和并购问题时说：“我们在中国建立世界级酒厂，在品牌方面我们有国际和全国品牌，也有联合品牌，而我们的策略是基于消费者的洞察。”百威英博总部位于比利时鲁汶，公司业务遍及全球逾23个国家。百威英博1995年进入中国市场，截止到2...
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声音计算来临，品牌营销需要音乐
过去一段时间，万事达卡的首席市场营销官拉贾·拉贾曼纳一直在寻找一段能让人印象深刻、百听不厌的完美旋律。曲调要符合210个国家和地区的审美，能够根据地域特点及消费场景进行微调，同时还应该具有极高的辨识度，无论是在广告结尾，还是在公司电梯里，甚或是使用亚马逊Alexa进行交易时，都能让人立刻辨识出这是万...
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