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改进旧创意是更好的创新方式
如今，商品可以直接送货上门，这令所有人都兴奋不已。其实这种想法有点可笑，因为我记得在我小时候，我母亲经常从Marshall Field’s订购各种商品。这家超市曾经遍布芝加哥城区和郊区，但如今已经没落。送货上门并不是最近才发明的新创意，而是重新发现和改善了旧的创意。在市中心骑自行车出行也是一种非常传...
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新车限购哪种方式更好
为了控制日益严重的污染和拥堵，中国多地政府部门正尝试用各种手段来减少马路上行驶的车辆。其中的一些政策降低了现有车辆的使用频率，例如车牌尾号限行。但最近有多个城市已经开始限制新车购买。目前主要出现了两种限购方式：摇号，即向随机抽取的申请人免费（或收取少量费用）发放车牌；或拍卖，即出价最高者获得车牌。使...
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衡量客户支付意愿的更好方式
无论是提供啤酒、宝马汽车还是会计服务，公司面对的最重要决定之一就是向客户收取的价格。价格定的太高，可能无人问津；价格定的太低，或许能够创造大量需求，但却减少应得的获利。这两种结果都不理想，因而营销人员长久以来的任务是确定消费者的“支付意愿”，即客户愿意为获得一项产品或服务所支付的最高价格。“从本质上...
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“旧工作方式已经过时了”，这家公司开始每周上4天班
12月1日，联合利华公司（Unilever）宣布，计划在新西兰所有员工当中试行每周4天工作制，从下周开始持续一年，并且工资不受影响，仍然按照每周5个工作日计算。在一份声明中，联合利华新西兰总经理尼克·邦斯表示，这是一项“试验性”的举措，公司想以此探明，把每周的工作时间缩短一天是否能够“给（员工们的）...
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创意思考，思考创意
何为创意？简单说来就是人无我有。近些年已经从产业经济逐渐过度到消费经济的香港特别流行创意一说，而一些知识密集型的行业（也就是所谓的创意文化产业）也特别受到关注，香港本土出现了越来越多的设计师工作室或孵化基地，街面上也能找到越来越多的本土设计本土制造。风传为文艺青年朝拜圣地的库布里克书店（Kubric...
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想更好的管理你手下的人才吗？先改变你的思维方式！
编者注：本文作者Elliott Zaagman（艾略特·扎格曼）是一名培训师、组织变革管理咨询师，专注于帮助中国企业走向全球化。他所采用的全方位四维讨论模型，可以从内到外改善企业的管理模式，帮助公司尽快迈出通往国际化的重要一步。您可以通过Linkedln或个人微信号：ezaagman与他联络，或关...
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创意的世界
好点子从哪来？在世界 500 强的眼中，创意无处不在全球化运营不仅仅意味著前往遥远的地方，争取那些贫穷的客户、低成本劳动力和现成的资本。最精明的公司还到远离本土的地方寻找创新。通用电气公司（General Electric）的首席执行官杰夫•伊梅尔特（Jeff Immelt）说过，“要获得更多的点子...
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创意的世界
好点子从哪来？在世界 500 强的眼中，创意无处不在全球化运营不仅仅意味著前往遥远的地方，争取那些贫穷的客户、低成本劳动力和现成的资本。最精明的公司还到远离本土的地方寻找创新。通用电气公司（General Electric）的首席执行官杰夫•伊梅尔特（Jeff Immelt）说过，“要获得更多的点子...
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奥美全球创意总监：创意遭拒不可怕
屋顶酒吧开张前好几个小时，我们就到了那。但是，考虑到我们刚刚收到的消息，相信没人会责怪我们的疯狂。我把客户推向崩溃的边缘，同时还要争取他的支持；我鼓励同事突破创作的边界，同时还要防止他们因为感觉违心而疯狂；我在做这一切的同时，我还在召集一个大型的欧洲区域会议。奥美（Ogilvy & Mather）欧...
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保护你的创意的五个办法
插图：WESLEY ALLSBROOK《财富》（中文版）-- 1.大意失荆州Jones Day公司的合伙人安德鲁·谢尔曼（Andrew Sherman）律师说，88%的大型公司的价值源于它们的品牌、工作方法、内容、培训体系，以及其他创新，对许多小型公司而言同样如此，谢尔曼撰写过《从无形资产中获取丰厚...
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