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数字广告业缘何恋上欺诈
询问任何一位非广告从业者“留下印象”是何意，你很可能会得到诸如“做某件让人记住的事情”这类合理的答复。然而，在广告业内，“印象”的定义几乎没有这么简单。为什么呢？原因在于，如果你在电视、电台或印刷媒体上打广告，根本没办法确切掌握这些广告究竟给多少人留下了“印象”。多少人抬头看过某个特定的广告牌？多少...
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谷歌妥协，数字广告业要变天
3月3日，谷歌母公司Alphabet表示，计划在明年停止使用、停止投资用于用户跨网站浏览时进行身份识别的追踪技术。考虑到谷歌是全球最大的数字广告公司，上述决定可能重塑整个数字广告行业，或助推该行业放弃使用这种个性化追踪技术。...
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广告业遭遇数字新世界
传统广告业面临数字技术的巨大冲击。图片来源：AMC Networks对广告业的描写跟广告一样，总是充斥着陈词滥调。这种情形对于码字的人来说是幸运的，但对于当今广告人来说却是不幸的，因为这些陈词滥调正在重蹈“三杯马提尼酒午餐”的覆辙。计算能力的提高和商家可用个人数据的大量涌入使广告业的业务遭到重创。从...
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欺诈指南
作者：杰弗里•科尔文(Geoffrey Colvin)撇开其本身的欺诈性不谈，会计欺诈行为引发的最大的问题之一在于，尽管每个人都痛恨它，但几乎没人真的了解它。其结果是，我们很难积累起足够的政治力量进行补救。我们明白内幕交易是什麽。我们也会谈到首席执行官们不合理的高收入。但是普通的美国人永远不会站在一...
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网络将如何拯救广告业？
电视与互联网融合的时代即将到来。对营销者来说，这场革命来得越快越好作者: Stephanie N. Mehta朱想象一下你几年之后的生活吧。一天傍晚，像往常一样，你与家人都坐在了电视机前─应该说，是坐在各自的电视机前。楼上是你十来岁的大儿子，他正要写一篇有关电视史的报告。只需按动遥控器上的几个按钮，...
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华尔街的罪恶与欺诈
贝尔斯登两名前对冲基金经理因涉嫌误导投资者被起诉。在这场信贷危机中，华尔街自欺欺人太久了。作者：Colin Barr起诉即将开庭：与信贷危机有关的首例犯罪指控。上周四，贝尔斯登（Bear Stearns）两名前对冲基金经理拉尔夫•乔菲（Ralph Cioffi）和马修•坦宁（Matthew Tann...
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在广告业萧条期摇滚前行
作者：帕特里夏•塞勒斯（Patricia Sellers）在麦迪逊大道陷入一片萧条时，安历琴公司挺过来了，因为公司首席执行官采取的战略咄咄逼人，与众不同。任何一位自重的、懂得自我宣传的广告经理都会告诉你，客户的兴亡取决于“创意”的质量。也许如此吧。但是近来广告公司的经理们的日子变得愈来愈难过，他们遭...
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中概股的会计欺诈闹剧
谈到美国中概股的会计欺诈问题，我总是喜欢以上海双金生物科技有限公司（China-Biotics）为例。遭遇香橼（Citron）狙击后，2011年，中国生物股价暴跌。当时，我就注意到现金占到了这家公司资产的54%，是真是假取决于审计机构能否确认这些现金结存。一个月后，审计机构德豪国际（BDO）请辞，原...
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梦之队缘何落败？
招募一支全明星队伍并让他们冲锋陷阵，也许很有诱惑力。千万不要这样做。梦之队经常陷入运转不灵的噩梦作者: Geoffrey Colvin谁会想到美国有可能在世界棒球经典赛（World Baseball Classic）中无缘半决赛？这支包括罗杰•克莱门斯（Roger Clemens）、德里克•基特（D...
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广告业迎接电动车
当你把电动车开进商场的车库，GPS发现了一个公用充电站。充电站看起来就像一个华丽的停车计时表。你把它和你的车接上，在上面滑一下信用卡，它的彩色液晶屏显示，电池电量已经缺了三分之一。充电站与互联网相连，已经知道你想要鞋子，于是它播出一段Nordstrom商店正销售Bruno Maglis鞋的广告。你看...
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