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数字营销的成功
花在数字营销上的钱会带来多少回报？企业在数字媒体上进行的投资，究竟能带来多少收益和品牌价值？这似乎已经成了一个越来越复杂的问题。如果仅仅统计网页的点击率、移动设备上的广告印象数以及 Twitter和Facebook上的推荐的话，自然并非难事；不过众所周知，数字媒体对真实世界的商业影响极难量化。位于加...
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数字营销前路漫漫
2014年拉斯维加斯消费电子展的科技头脑风暴会议上，Adobe的安•鲁恩斯，福特的吉姆•法雷，Facebook的卡洛琳•艾佛森和《财富》记者杰西•亨佩尔汇聚一堂。现在是2014年。谷歌（Google）、Facebook和Twitter主宰了世界潮流。平面媒体和电视正在逐渐消亡。大家也许认为，我们现在...
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百度JBP：数字营销的创新堡垒
“在大数据时代，营销人员手足无措，因为消费者变成了主导者，他们的需求瞬息变幻、难以捉摸。”整合营销（IMC, Integrated Marketing Communication）之父唐·舒尔茨（Don E. Schultz）在接受《财富》（中文版）采访时，这样描述营销界当前所面临的困惑。根据IBM...
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数字时代首席营销官的生存之道
广告狂人时代，营销精英们往往在午餐时斟上一杯马天尼酒，酒过三巡之后，借着微醺的酒意酝酿电视广告创意，策划广告战。然而，随着20世纪90年代网景浏览器（Netscape）的崛起和数字化革命的发展，这样的日子已经一去不复返。但是，随着Facebook和Twitter等社交媒体日益深入人心，市场营销中的“...
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数字时代首席营销官的生存之道
广告狂人时代，营销精英们往往在午餐时斟上一杯马天尼酒，酒过三巡之后，借着微醺的酒意酝酿电视广告创意，策划广告战。然而，随着20世纪90年代网景浏览器（Netscape）的崛起和数字化革命的发展，这样的日子已经一去不复返。但是，随着Facebook和Twitter等社交媒体日益深入人心，市场营销中的“...
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社交媒体时代数字营销黄金法则
对于那些希望在互联网上获得关注的公司而言，数字时代的关注就是“赞”、“微博”和“浏览量”。受众是衡量品牌价值的新货币。但在喧闹纷乱的社交媒体、博客文章和更新之中，公司如何才能让人们注意并聆听它们的营销信息？如何才能克服公众对广告的不屑与怀疑，即便这些广告披上了数字时代的外衣？当然，这里有很大的障碍。...
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营销大师:营销不是首席营销官的首要职责
座谈会上常常有人问我关于首席营销官角色的问题。我的基本解释是，首席营销官的职责具有多样性。根据所在公司和行业的不同，首席营销官这个职位往往意味着要承担不同的职责。但事情本不该如此。简言之，首席营销官应该始终关注促进增长的方法。首席营销官应该支持消费者，促进创新，同时成为市场新机遇的发现者。作为CEO...
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国内越来越多机构开始试水数字藏品，这会成为品牌营销的标配吗？
2021年8月以来，海外NFT市场呈爆发式增长，据市场追踪机构DappRadar的数据显示，其2021年的销售额达到约250亿美元，NFT的热度一直蔓延到国内，而去金融化的数字藏品在国内迅速发展。2021年12月24日，新华社发行了中国首套“新闻数字藏品”NFT，该藏品精选了2021年新闻摄影报道，...
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口碑营销
不仅仅在经济危机时有效特约作者：唐仕德、程姬丝“电视广告挺有趣，但我不是很相信。毕竟这只是广告。真想买什么东西，需要了解情况的话，我会向朋友咨询或上网查资料。”鲁晓翠说。她今年 26 岁，是上海一家跨国公司的员工。和鲁晓翠有同样看法的人还有很多。最近的研究显示，中国消费者对广告的怀疑程度与其他国家相...
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轻松营销
在赢得新一轮广告战──还有它标志性的“轻松”（Easy）按钮──的回报之前，Staples 公司需要自我简化作者: Michael Myser八比一。这就是 2001 年 Staples 零售店顾客投诉和表扬之间的糟糕比例。公司的口号──“好，我们来处理”──听起来变得可笑了。顾客们抱怨说，店里经常...
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