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新锐时尚眼镜品牌瓦尔比派克的营销秘方
没用多长时间，瓦尔比派克眼镜公司（Warby Parker）就打造了一个声名大噪的品牌。这家电子商务公司位于纽约，专营价格亲民却又时髦别致的眼镜。这些眼镜售价约100美元，而一副设计师品牌的眼镜往往售价高达500美元。这家公司的联合创始人尼尔•布鲁曼萨尔对品牌的定位是，与Apolis/Band of...
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新锐时尚品牌掌门人谈如何挑选优质投资者
没有接受过正规的时尚教育，没有MBA学历，凭着个人出资100万美元，托里•伯奇从2004年开始销售”买得起的奢侈品”，如今这家公司价值已达几十亿美元。但这位时尚界的幸运儿近来经历了一场”创业者的噩梦”——上周，我在斯坦福大学（Stanford University）对托里•伯奇进行独家采访时谈到了她...
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时尚珠宝品牌
卡地亚（Cartier）从英王的赞许到公爵的青睐，从名媛贵妇的心仪到全世界的美誉，在珠宝的殿堂中，卡地亚始终与王室名流紧密相连。20世纪60年代末，“爱与和平”的主题在世界范围内传播开来，卡地亚也在1969年设计出“Love”手镯，并将这一经典系列延续至今。全新推出的限量版“Love”手环，由丝绳、...
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品牌该如何玩转春节营销？
中国农历新年是中国最重要的传统佳节。无论对于中国老百姓，还是时刻关注中国消费者的品牌来说，都是一个重要的消费时期。为了深入了解消费者在春节期间与品牌之间的互动，我们在1月份调查了来自三个市场——中国大陆、香港和新加坡的1000位消费者，探讨他们对于品牌在春节期间的营销活动的看法和态度。通过此次调查看...
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让品牌更时尚：沃尔玛瞄准转售市场
多年来，沃尔玛一直努力将自己打造成一个时尚目的地，而不仅仅局限于提供廉价基本商品，并取得了一定的成功。现在，沃尔玛希望借着转售热潮加快这一进程。这家零售商于周三表示，已经开始在Walmart.com上销售来自领先转售网站ThredUp的二手女装和童装、配饰、鞋类和手袋，共约75万种二手物品，这些物品...
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工业品牌的营销误区
特约作者: 何晓很多 CEO 都怀疑: 对品牌投资适用于工业企业吗？这类公司不像消费品类公司与消费者发生直接联系，而是跟公司客户发生购买行为。在我看来，品牌投资同样适用于 B2B 企业，因为好的品牌战略不是为了怂恿人们做出不理性的购买决定，而在于传达一个企业、服务或产品给客户带来的好处和价值。归根结...
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品牌营销爱上照片共享
照片正迎来属于自己的辉煌时刻。Pinterest、Tumblr和Instagram是三大基于图片的互联网平台，这些公司似乎每周都会超越一个新的发展里程碑。最近刚刚上市的Facebook此前拿出10亿美元巨资收购了Instagram，还可能买下Face.com——顾名思义，这是一家提供面部识别软件的公...
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国际时尚服装品牌进军中国
PVH集团营销执行副总裁迈克尔·凯利近年来，中国服装零售市场可谓十分热闹。ZARA、H&M、C&A、GAP等时装零售品牌相继进入，日本时尚休闲品牌UNIQLO（优衣库）也加大了中国市场的投入，UNIQLO更是放出豪言：10年之内要做中国第一。与此同时，一些本土服装品牌也没闲着，像美特斯邦威就推出了称...
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雀巢除了品牌营销战略失误，还忽视了这个“秘密”
速溶咖啡为什么卖不动了？其实这背后有很多因素。首先，中国市场跟欧美市场不一样。对于中国人来说，要养成喝咖啡的习惯，不是一件容易的事情，只有长时间的市场营销才能让中国消费者接受这个咖啡饮品。而在过去，对于打开中国人的咖啡市场以及建立中国人饮用咖啡习惯，雀巢咖啡功不可没。几十年前雀巢咖啡就在中国的各大电...
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奢侈品牌在华营销的新奥秘
人们最喜欢哪些奢侈品牌？汽车、手表、服装和电子设备等厂商都想知道这个问题的答案。他们希望人们购买自身的产品，同时他们也想知道自己的营销是否有效。因此，这些生产厂商常聘请专业市调机构来调查自己的产品（和品牌）是否受欢迎。在今天的互联网时代，这往往意味着要上微信和Facebook等社交媒体上了解消费者的...
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