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春晚生意经：流量、红包与下沉市场的巨头游戏
抖音是2021年春晚独家红包互动伙伴，参与用户可以一起瓜分20亿红包。作为近年来最受欢迎的红包玩法，BAT等巨头也曾经轮番坐镇。加入春晚的牌局，既是互联网巨头权力转换的缩影，更是透露出其战略宏图的前兆。...
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春晚下的隐秘竞争：人人眼馋流量蛋糕，日活没1亿上不去
虎年春晚如约而至，好评与否还在其次，但最大的赢家之一，绝对是京东。年夜饭、农产品，乃至其他产品，春晚开场的两小时，京东的跨省订单就已经增长了35%。除此之外，跟红包相关，从春晚开始至23点，全球华人参与京东APP红包累计互动量达523亿次。春晚的秘诀，在于流量。而在这春晚的第40个年头，又是一次绝佳...
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春晚红包里的巨头权力变迁史
从2015年的微信摇一摇、2016年的支付宝集五福，再到2020年快手的10亿现金红包，以及2021年即将上场的抖音，互联网公司你方唱罢我登场，春晚这方舞台上，见证着互联网老牌巨头的更迭和新贵的诞生。谁在春晚上发红包，成了每年春节的一大悬念。而每次春晚谁来发红包，背后反映的是巨头之间的地位和格局变化...
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大厂们为何还要追逐春晚？
大厂们对于央视春晚总是拥有热情。不久前，京东宣布成为央视总台2022年春晚独家互动合作伙伴。除夕当晚，央视春晚播出期间，京东将邀请全民分15亿红包和好物。从某种程度来看，春晚赞助商反映了每个时代的不同特征。最早春节联欢晚会在1984年开始商业化。从1984年至1993年，其赞助商多为国产手表品牌，1...
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京东将重返春晚，意在获取下沉市场新用户
《晚点 LatePost》独家获悉，京东将成为 2024 年央视春晚互动平台，春节期间京东将在 App 上设置春晚主会场，以抽奖互动的形式送出一亿份一分钱奖品，还包括汽车等实物商品。至于今年京东为什么重返春晚，一位京东人士的解释是，2023 年是京东面临增长压力、渴求寻找更多下沉用户的一年。...
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互联网巨头对春晚逐渐失去范式创新后，春节红包正走向“大促化”
虎年春晚，京东准备了价值15亿元的现金红包与商品，虽然日前有报道称春晚福利数据已进行保全公证，但钱与物的具体比例不详。拼多多曾拿下2021年赞助，但因为负面舆论之故临时改为抖音，因此京东是继2018年淘宝拿下春晚红包之后的第二家电商平台。在此期间无论百度、快手还是抖音，都没有再现昔日微信支付与支付宝...
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消失的春晚红包：大厂们从“撒钱”到打“半价”
作为全民娱乐项目，央视春晚的广告招标一直是中国经济市场的风向标。2015 年春节，微信凭借「摇一摇」红包大获全胜。而今，2023 年的春晚在一片失望声中落下帷幕。这一年的晚会没有红包互动，互联网的身影也低调了不少。这其中不仅包含着移动互联网在中国的渗透率见顶、互联网大厂对于目标、投入与回报的重新匹配...
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春晚红包大战，一去不复返
2014年除夕夜，微信支付悄然布局一场红包大战，一晚拉新482万用户，完成了对支付宝的偷袭。此后，也拉开了互联网红包大战的序幕。8年时间里，互联网企业在春节这个特别的场景下不停变换招数，冠名春晚、抢夺央视广告标王、狂撒数十亿，真可谓，你方唱罢我登场。然而到了2022年，这场特别的红包雨，停了。“消失...
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“撒钱”数十亿，互联网巨头扎堆红包大战暗藏什么玄机？
作为一年一度的国民大事，春晚、春节早已成为“超级大IP”，由此产生的关注度、互动性和流量使得春节红包成为兵家必争之地。此外，动辄开出“20亿元”“21亿元”红包金额承诺的互联网平台绝非“人傻钱多”。在各家平台数十亿红包池的背后，还站着众多品牌商家。...
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单身经济没有下沉市场
单身群体扩大的背后，则蕴藏着无限的商机。但著名经济学家宋清辉表示，下沉市场“单身经济”的存在基础不稳定，所以“单身经济”很难在下沉市场生存发展。...
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