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本土高端品牌崛起路径
《财富》(中文版) 问:中国已成为全球第二大奢侈品市场,近年来奢侈品消费量激增的主要原因是什么?蒋炯文答:中国经济经历了三十多年的高速发展,产生了一大批富裕阶层,他们需要通过一些所有物来彰显自己的财富和社会地位。目前的顶级品牌主要来自欧洲,根植于其深厚的贵族文化传统,产品工艺精良、设计独到,再加上传...
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出海与本土化路径悄然生变
在近两年的抗疫过程中,医药公司对于疫苗研发、医疗设备生产,和社会健康保障方面起到了重要作用。他们在疫情中与其他领域的公司一样遭遇了危机与艰难,也因为行业原因,在医疗需求爆发之中看到了机遇。他们一路化危为机,与千千万万逆行者一同为社会带来抗疫的曙光。在人类命运共同体的概念之下,他们在总结过往经验的同时...
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苹果不是高端品牌?
苹果(Apple)拥有大量设计精巧、价格不菲的产品,那它是不是已经跻身高端消费品牌了?然而,伯恩斯坦研究公司(Bernstein Research)的托妮•萨科纳吉上周发布报告称,它至少目前还不是。虽然苹果公司已经有了一批忠实的追随者,但严格来说, 与耐克(Nike)、路易•威登(Louis Vui...
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高端品牌的最佳战略
作者:Vijay Vishwanath 与 Ann Chen高端品牌(质量优良而价格较高的品牌)在中国是否能有良好表现?对此,一直存在争议。例如,《中国食品工业统计年鉴》(2002)显示,尽管外国高端品牌在中国食品饮料市场的份额超过 30%,但这些公司中大约 40% 并不赚钱。然而,市场营销人员应该...
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洞察中国消费者的选择:本土品牌还是外国品牌?
特约作者:安敏德 许介许静婷 廖天舒中国的民族自豪感正在与日俱增。的确,在奥运前期,全世界已经目睹了一些极其精彩的表现。在奥运期间以及之后,中国消费者的品牌偏好是否会因此而受到影响?他们是否会越来越倾向于长期选择本土品牌而非外国品牌?为了加深对中国消费者品牌选择方式以及企业如何影响选择的理解,波士顿...
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中国本土品牌成功之路
在许多行业,虽然存在强大的跨国公司对手,但本土品牌还是占据稳固的位置特约作者:唐仕德 田 敏那些来到北京、上海和其他正处于发展中的中国城市的游客通常会戏称,中国的国鸟应该是起重机 “起重机”和“鹤”在英文中是同一个词 。在这些城市,大大小小的建筑工地随处可见,透过它们,人们窥到了城市未来的面貌。在固...
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国货已崛起,洋品牌们无法躺平
在消费品领域,大批洋品牌们,正在中国市场失去昔日光环。近日,加拿大鹅因为“霸王条款”遭受国人抵制,波司登等国产羽绒服持续大火;而向来视为小资标签的星巴克,也陷入食品安全风波,大批国潮咖啡品牌的崛起,让星巴克面临“中年危机”。此前,不少洋品牌被视为行业的质量标杆,并肆意地以高溢价和霸王条款横扫中国市场...
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高端品牌进军中国:认知与策略
RTG奢侈品管理咨询公司合伙人Angelito TanRTG奢侈品管理咨询公司是中国领先的奢侈品牌咨询公司。凭借对中国奢侈品市场的专注与丰富经验,RTG为品牌提供行之有效的长期品牌战略咨询,同时也在市场营销、零售咨询及产品规划等方面为品牌提供可行的短期策略。RTG与众多世界高端品牌建立了长期合作关系...
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中国本土汽车品牌的成功转型战略
作者:谭瑞 李海斐 崔玉红由美国引发的金融海啸已经给全球汽车行业带来了猛烈、直接的打击,影响似乎有愈演愈烈的趋势。2008 年 10 月美国汽车销售数据显示,主要汽车品牌的当月销售同比均出现大幅降低:通用汽车降低 45%,克莱斯勒降低 35%,福特汽车降低 30%,两大日本汽车品牌丰田汽车和本田汽车...
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最高售价150万!比亚迪高端品牌定名“仰望”
11月8日晚间据比亚迪官微消息,比亚迪正式公布旗下百万级高端汽车品牌,定名“仰望”。该品牌产品预计售价区间为80万-150万元。今年8月,比亚迪相关负责人透露,旗下高端品牌定位是百万级新能源品牌,暂定于今年底发布,旗下首款硬派越野车型定价100万元以上。值得注意的是,仰望的品牌、产品、销售服务网络、...
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