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欧洲杯开打！中国企业在顶级赞助商中占据最多席
6月12日凌晨3时，推迟了一年的2020欧洲杯终于拉开帷幕。这是2020年全球新冠疫情爆发后首次举办的国际重大体育赛事，也是欧洲杯60年来间隔时间最长的一届。中国成为这届欧洲杯顶级赞助商最大输出国——12家顶级赞助商中，中国企业达到4席，分别为海信、支付宝、vivo、Tik Tok。排名第二的荷兰占...
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2016年全球百大品牌出炉，中国占据两席
广告巨头宏盟集团（Omnicom Group）旗下的品牌咨询公司Interbrand近日发布了《2016年全球最佳品牌》，列出了100个最有价值的品牌。报告显示，占据前三位的是苹果、谷歌和可口可乐。位列第 4至第7位的分别是微软、丰田汽车、IBM、三星电子、亚马逊、梅赛德斯奔驰以及通用电气。Inte...
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中国的体育营销还有极大的成长空间
近年来，营销价值判断越来越受销量转化率影响，可能的原因是：第一是数字化营销（如段视频电商带货等）力图通过精准的用户触及来达成销售转化，这个趋势在过去20年里随互联网、移动、社交营销发展更为明显；第二世界经济发展萎靡更糟疫情当头棒喝，所有的营销预算需要更为精细的盘算，所有的营销人都需要更具的成绩（销...
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广告主不要C罗要肖战
围绕本届欧洲杯的赛事经济相对沉寂，更多中国企业对于借助欧洲杯IP做品牌营销的兴趣有所减弱，版权方分销收入也难达预期。体育营销人士称，“C罗在全球文体领域粉丝数量最多，但在国内年轻人群体中，人气可能还不如王一博、肖战这些流量明星。”...
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吃着赞助商的饭，还去砸赞助商的锅
C罗在新闻发布会现场移走可乐，后续还引发了其他运动员效仿，严格来说，这是不利于体育运动的发展的。虽然从职业运动员的角度出发，C罗严格控制碳酸饮料的摄入，拒绝饮用可乐，是一种职业运动员的自律，值得提倡。但可乐的主要目标客户并不是C罗这样的职业球员，而是普通大众消费者，后者并不需要如职业运动员那样严格...
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世界500强上榜次数最多的中国企业
在中国经济增长的驱动下，建筑与建材领域成了过去10年中上榜企业数量增幅最大、同时也是收入增幅第二大的领域。这个领域包括了工程与建筑业、金属行业以及建材行业。这个领域的上榜企业数量增加了64%，由10年前的22家增加到现在的36家，与此同时，这个领域的收入也增长了一倍多，达到1.1万亿美元，几乎达到了...
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《财富》发布全球增长最快的100家公司，中国企业占9席
近日，《财富》杂志发布了增长最快的100家公司，美国自然健康时尚集团排名第一， Facebook第三。中国有9家公司上榜，唯品会高居第二位。其他上榜公司还有学而思教育集团、诺亚控股、晶科能源控股有限公司、欢聚时代、网易、正保远程教育公司、中国生物制品有限公司、新浪。该榜单是根据入围公司在近三年里的营...
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中企赞助商为何成了世界杯最大金主？
卡塔尔世界杯中国元素随处可见，主场馆卢塞尔球场是由中国企业承建，七成周边产品来自义乌制造。中国企业赞助总额高达13.95亿美元，超美国企业成本届世界杯最大赞助商，可以说，“中国企业广告包围世界杯球场”。面对全球经济下行、疫情、地缘冲突的影响等，为何中国企业仍超过美国，成为了本次世界杯的最大金主？“整...
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“快递柜双雄”丰巢、中邮正式合并，将占据近七成市场
5月5日晚间，顺丰控股公告称，其控股公司深圳市丰巢网络技术有限公司与中邮智递科技有限公司展开股权重组，交易完成后，中邮智递将成为丰巢集团的全资子公司。这也意味着，自此之后，曾经快递柜江湖上的“老大”和“老二”正式合并。 如今，先是丰巢快递柜“会员制”及收费规则推出，再是行业巨头高调合并，原本就不平...
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“北京奥运赞助商的赞助激活并不理想”
曾经担任国际奥委会首任市场总监的麦克尔•佩恩（Michael Payne）是世界上最具影响力的体育营销专家之一，也是本刊专栏作者。随北京奥运日益临近，定居瑞士的佩恩前来北京的次数越来越多，频率越来越高，因为这里不仅有聘请他担任北京奥运营销顾问的客户，更有他十分看好的后奥运时代极为庞大的中国体育营销市...
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