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离线广告太烧钱，效果堪比“禁毒战”
大品牌及其消费者之间存在脱节。人们在互联网和各种数字设备上花费的时间越来越多，然而广告主们仍对将钱花在数字领域心存疑虑。曾担任互联网分析师的风险资本家玛丽•米克估计，应该投入互联网，但最终却投往别处的资金高达500亿美元。盛世长城（Saatchi & Saatchi S）首席执行官犹达•席勒在参加关...
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广告效果论英雄，杂志网络都一样
多年以来我们一致认为，在线广告与传统广告之间有着质的差别；然而有没有这样一种可能，其实它的效果在大多数时候与印刷广告相差无几？如果近期一项新研究的结果可信的话，那么上述问题的答案或许是肯定的。分析机构RapidBlue最近得出结论称，谷歌（Google）关键字广告的效果可以增加零售店的访问量。Rap...
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GPT-4太烧钱，微软被曝悄悄启动Plan B
据The Information报道，在高调将GPT-4融入自家各种招牌产品的同时，微软已经开始密谋Plan B，想要通过自研对话式AI大语言模型，来做到媲美OpenAI模型的表现。自研产品表现或不及GPT-4那么好，但胜在规模较小，运营成本也将低得多。...
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发消费券的效果太间接，直接发钱行不行？
日前深圳市商务局宣布，将通过美团、京东平台，向深圳消费者陆续发放5亿元消费券，以更好满足市民购物、美食、旅游等留深过节消费需求，在做好疫情防控的同时，促进各类消费有序恢复。这是在预期下行，增长乏力，宏观层面推出力度较大的逆周期调节措施的同时，地方政府试图以促进消费来拉动经济增长的重要举措。消费与投资...
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上海修改禁毒条例：播放吸毒者代言广告最高罚100万
最新修正的《上海市禁毒条例》将于2022年3月1日起施行。本次修正中，聚焦“涉毒”艺人问题，《条例》明确，知道或者应当知道代言人为有吸毒等违法犯罪行为的人员，仍然播出、发布由其代言的商业广告的，由市场监督管理部门处广告费用一倍以上三倍以下的罚款；情节严重的，处广告费用3倍以上5倍以下的罚款，广告费用...
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不打广告战，赢得客户心
放眼望去，我们周围到处都是商家在推销自己的产品。大公司试图做到面面俱到——大到时代广场的户外广告牌，小到精致的Twitter网上广告——目的就是为了把它们的品牌印到你的大脑中。争夺消费者心理认知空间的竞争异常激烈，尤其是当今的消费者越来越挑剔。面对铺天盖地的广告攻势，对于许多公司而言，最有效的策略或...
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不打广告战，赢得客户心
放眼望去，我们周围到处都是商家在推销自己的产品。大公司试图做到面面俱到——大到时代广场的户外广告牌，小到精致的Twitter网上广告——目的就是为了把它们的品牌印到你的大脑中。争夺消费者心理认知空间的竞争异常激烈，尤其是当今的消费者越来越挑剔。面对铺天盖地的广告攻势，对于许多公司而言，最有效的策略或...
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美政府盯上苹果-谷歌广告战
事态发展十分迅速。周一，苹果（Apple）修改了其新的移动广告平台iAd的规则，以此将谷歌（Google）和微软（Microsoft）等竞争对手排斥出局。周三，谷歌将此事公开化，炮轰苹果“在竞争中人为设置障碍，损害用户和开发者的利益，从长远看，也将阻碍技术进步”。周四，《金融时报》（Financia...
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广告主不要C罗要肖战
围绕本届欧洲杯的赛事经济相对沉寂，更多中国企业对于借助欧洲杯IP做品牌营销的兴趣有所减弱，版权方分销收入也难达预期。体育营销人士称，“C罗在全球文体领域粉丝数量最多，但在国内年轻人群体中，人气可能还不如王一博、肖战这些流量明星。”...
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蚂蚁集团上市前堪比“谍战”，人手一份保密协议
10月22日，蚂蚁集团终于宣布了上市的时间表——10月29日启动招股，11月6日将在港挂牌上市。大多明星公司赴港上市的安排，在官宣之前，都矢口否认——虽然这种否认现实中显得毫无意义。 蚂蚁集团的做法更为夸张些。5月左右，他们就将包括投行、律所以及审计等协助上市的机构带至中环置地广场告罗士大厦7层。...
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