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羽绒服高端化困局：高价卖不动，千元内畅销
艾媒咨询数据显示，在2023年中国网民购买羽绒服可接受的价格调查中，大部分消费者更愿意购买价格在400元至1500元之间的羽绒服。其中，34.04%的消费者选择401元至600元（含600元）价格区间，购买该区间价位的消费者最为集中。与高端化遇冷不同，近两年普惠羽绒服赛道开始火爆。随着消费者观念的转...
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波司登的防晒服，卖到了四位数
“卖羽绒服”的波司登，业务线已经拓展到了户外。夏日来临，不少人发现，商场中的波司登门店，已经悄悄上架了防晒服，一件的价格最低也卖到了560多元。在店铺中商品的零售价格从209元-14900元不等，其中夏季主推的防晒服售价也已经超过了千元。有网友感叹：“波司登的防晒服，卖出了羽绒服的价格。” “冲不出...
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三大巨头涌入千元价格带，啤酒行业高端化“内卷”加剧
临近虎年春节，啤酒行业角逐高端化再次升级提速，价格带上移成为最明显的信号。继去年华润啤酒推出高端啤酒后，近期青岛啤酒、百威啤酒也推出千元价位的高端啤酒，价格堪比飞天茅台。随着更多高价啤酒的入市，高价是否意味着高端？在存量竞争时代，啤酒企业的高端化如何得到市场认可？...
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阿迪达斯为何卖不动了？
前任掌门坦承在中国犯了错的阿迪达斯，眼下正在承受着来自市场的惩罚。阿迪达斯刚刚递交的业绩答卷显示，其大中华区的业绩表现很是惨淡，营收大跌超三成，库存危机越发严重。与之相对应的是，其在中国市场的排名再次出现了下滑。而今，面临库存高企问题，阿迪达斯显然不敢掉以轻心。新任CEO比约恩·古尔登在财报里表示，...
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猿辅导要投资卖羽绒服
猿辅导在职员工表示，猿辅导要投资卖羽绒服的消息属实，服装主要针对成人羽绒服，目前正在搭建设计师团队。猿辅导回应称，此事其实是一个财务投资，系独立运营。猿辅导还是做教育主业。...
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旺仔牛奶卖不动了
11月29日，中国旺旺控股有限公司发布了2022财年中期业绩。截至2022年9月30日的前6个月，旺旺实现营收108.329亿人民币，较去年同期衰退4.8%，净利润较去年同期下降23.64%至15.96亿元；毛利率较去年同期下降4%至42.8%。对于营收下降，旺旺表示系乳饮销售疲弱所致；对于毛利率下...
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速溶咖啡为什么卖不动了？
今年以来，不少速溶咖啡的销售商们突然发现，生意不好做了。从杭州某大型连锁超市了解到，上半年，雀巢、香约、麦斯威尔等30多款速溶咖啡，在该超市的销售同比全部下跌，跌幅大多在两位数，最大的跌幅已超80%。...
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劳斯莱斯也卖不动了
富人们的慷慨解囊曾让劳斯莱斯、宾利、法拉利、兰博基尼等豪华汽车供不应求。现在，这种繁荣可能结束了。今年三季度，劳斯莱斯交付 1374 辆新车，同比下降了 9%，前三季度累计下降了 3.1%。...
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蜜雪冰城卖不动咖啡了
蜜雪冰城过去赖以成功的“下沉市场”消失了——城市与乡镇的信息差正在被极速磨平，两边消费者的消费兴趣与偏好正在前所未有地贴近。过去四年，幸运咖试图复制蜜雪冰城的每一步，但显然已经无法成功了。...
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卖不动的妙可蓝多急了
5月9日，“奶酪第一股”妙可蓝多官宣全新品牌代言人王一博，相关话题迅速出圈。妙可蓝多前一任代言人是孙俪，合作不到四年时间就急于换代言人，背后是2023年业绩下滑，市值三年缩水八成，迫切需要通过新的品牌形象破局。...
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