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苹果“媒体价值”下降，微软“媒体价值”上升
以下是一种颇有意思的做法。先统计出过去3个月里，苹果（Apple）在新闻、社交媒体以及tweet中被提及的次数，再根据每条信息的影响和价值，逐一给予评分——正面、中立或负面。最后你就可以计算出，假如你聘用一家公关公司，那么需要支付多少费用，才能产生这样的评价效果。这正是位于纽约长岛的General ...
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媒体销售：拼数字不如拼价值
四十多年来，在亲自从事销售工作以及管理（包括亚洲在内的）广告销售团队过程中，我注意到一个现象，那就是许多中国的媒体销售人员在明确自家媒介的价值主张（value proposition）上都准备不足。价值主张的第一步，始于对编辑使命的表述，即指出该媒体与其他媒体之间的差异，突出这家媒体在消费者眼中、进...
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对微软的价值分析
不错，微软是有问题，但计算过之后，你会发现眼下正是买入这个曾局“增长之王”的机会作者: Fred Vogelstein看看最近的报纸或杂志，你会觉得微软（Microsoft）快不行了。它的营业额从前一般都超过 30%，现在只剩下百分之十几了。新操作系统 Vista（以前叫做“长角牛”）比计划拖后了...
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苹果价值=30个戴尔
截至上周三收盘时段戴尔（Dell）第二季度财报不尽如人意，而上周三，科技网站MacDailyNews落井下石，狠狠扇了创始人迈克•戴尔一记响亮耳光，它再度提到戴尔在1997年时对苹果（Apple）运营做出的一番评论。“我该做什么呢？把它关闭，然后把资金还给股东。” MacDailyNews展示了一份...
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价值观为什么没价值？
在我们这个“私人董事会”（15至20位企业一把手通过互相交流、互相挑战的方式从事自我教育的一个私密组织）成立“半周年”之际，小组讨论的专题为“我们小组需要什么样的核心价值观”。经过4个小时、6轮不同形式的研讨、辩论之后，最后达成一致意见：我们这个“企业家学习型组织”需要的核心价值观为：信任、关爱和挑...
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苹果摆平中国媒体的代价
不久前，苹果公司（Apple）公布季报后，我们接触到的几乎所有分析师均指出，苹果公司37.5%的毛利率只达到了最低预期。分析师预测它的毛利率将在37.5%至38.5%之间。毛利率被用于衡量一家公司将销售转变成利润的效率。对此，分析师们给出了各种解释，但大多都将利润减少归因于来自三星（Samsung）...
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价值观为什么没价值？（续）
从一定意义上来说，公司核心价值观的提炼过程比贴在墙上的文字陈述更为重要，或者换句话说，提炼的具体方式比提炼的最后结果更为重要（详见2012年10月本刊同名文章）。然而，提炼过程对了，只是价值观“落地”的首要条件满足了。经验和教训告诉我们，要使企业的核心价值观真正落地并起到其原本应该起到的作用，还有另...
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中国媒体围剿苹果的5大阴谋论
事件尚未停止。中国中央电视台于3.15曝光了苹果（Apple）的iPhone手机维修政策，之后便一直在进行连续跟踪报道，不仅如此，上周四，中国官方宣传机构《人民日报》（People's Daily）用占半个版面的负面文章，连续第四天对苹果公司（Apple）展开口诛笔伐。据《基督教科学箴言报》（Chr...
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媒体：微软还想买下Tiktok的英国业务
媒体援引一名投行人士称，微软正有兴趣买下TikTok在英国的业务。此前微软曾寻求收购TikTok在美国、加拿大、澳大利亚和新西兰的所有业务。 报道称，目前还不清楚TikTok的母公司字节跳动是否想要卖出英国的业务，以及微软是否会就收购TikTok英国业务发出正式收购要约。...
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高盛：苹果用户价值近3000亿美元
高盛（Goldman Sachs）分析师比尔•肖普称，华尔街倾向于将苹果（Apple）视为一家硬件公司，公司价值仅仅在于持续不断推出的热销产品——似乎iPhone、iPad的忠实用户，以及具有超常粘性的iOS软件平台一文不值。为此，肖普进行了两方面的调查，尝试确定这些无形资产的价值。首先，他计算了从...
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