让客人惊喜─从接待服务看奥运营销

特约作者：袁舟赞助奥运会是世界上最昂贵的赞助活动之一。直接赞助费用不过是交了入门费而已，更多的费用来自后续的广告促销和接待活动。因此，赞助商为取得最大投资回报，需要对各项奥运营销活动进行精心策划和严密的系统管理。这里将分析 2000 年悉尼奥运会赞助商家的礼宾接待（hospitality）如何不仅仅...

如何做好奥运营销？

萨马兰奇会见华旗资讯总裁冯军作者：李全伟华旗资讯把参与奥运会看成提高团队凝聚力和战斗力的大好机会4 月 29 日，是 2008 北京奥运倒计时 100 天。“08 奥运第一火炬手”、奥运冠军罗雪娟和曾在同一小组进行圣火传递的首位中国高科技界火炬手、北京华旗资讯科技发展有限公司（以下简称爱国者）总裁冯...

奥运营销：未雨绸缪

编者按：作为世界上顶尖的体育营销大师之一，麦克尔•佩恩（Michael Payne）在为《财富》中文版独家撰写的第五篇奥运营销专栏文章中，将为您指出奥运会进行期间整个营销执行方面的成败准则。麦克尔•佩恩担任国际奥委会首任全球市场营销和电视转播总监超过 20 年，先后和萨马兰奇、罗格两任国际奥委会主席...

奥运营销的十大胜负玄机（上）

体育营销大师麦克尔•佩恩编者按：在 2008 年北京奥运会进入倒计时之际，本刊荣幸地邀请到全球顶尖的体育营销大师、奥林匹克营销的奠基者麦克尔•佩恩（Michael Payne）为读者写专栏，深入剖析北京奥运会为中国工商业界带来的机遇和挑战。麦克尔•佩恩是国际奥委会首任市场总监及电视转播权和新媒体权利...

奥运营销的十大胜负玄机（下）

编者按：作为世界上最顶尖的体育营销大师之一以及最权威的奥运营销导师，麦克尔•佩恩在为本刊独家撰写的奥运营销专栏文章中，将为您指出决定奥运营销战役成败的关键因素。确实，奥运营销是个赌注非常巨大的游戏。麦克尔•佩恩担任国际奥委会首任全球市场营销和电视转播总监超过 20 年，先后和萨马兰奇、罗格两任国际奥...

超越饮料

7月末上海的高温酷暑丝毫没有挡住游客前往上海世博园参观的热情，而可口可乐企业馆——“快乐工坊”门外平均需要排队等候3小时的观众们却很有耐心。吸引他们的不仅是门口高达15米、不停播放着各种绚丽宣传片的巨型LED“可乐瓶”，还有穿梭在排队人群中的可口可乐“快乐天使”，时不时地为观众带去惊喜：为你扇扇子，...

“惊喜礼盒”热潮来袭

月购化妆品公司Birchbox的礼盒或许浓缩的都是精华，而小礼盒里面放的通常也确实都是最好的物品。如今，消费者可以在网上获得想要的几乎任何东西。在这样的一个时代里，一些小型新创公司正在通过寄送神秘的精选礼盒来给消费者送上一份惊喜，而不是严格按照消费者的订单寄送商品，而这项服务也因此越来越受到欢迎。月...

苹果让华尔街意外，但并非惊喜

苹果公司和华尔街分析师的季度业绩电话会议经常乏善可陈，既无新闻也无热点。但上周四晚的会议例外，因为苹果首席执行官蒂姆·库克和财务总监卢卡·马艾斯特利给投资界爆了一点儿料。这个“意外”把股东们吓了一跳，而且一度将苹果的市值压到了一万亿美元以下——这是今年8月突破万亿后苹果市值首次跌破。上周四晚上，苹果...

AI带来的惊喜和隐忧

抖音：部分用户借奥运健儿违规营销，已封号

在奥运健儿为祖国拼搏获得奖牌之后，抖音安全中心发现有部分网友去往奥运健儿家中聚集，甚至暴露家庭住址。“抖音安全中心”微信公众号8月8日消息，发现有用户存在借奥运健儿营销、蹭奥运健儿热度的违规行为。抖音安全中心已对违规账号和内容进行下架和处罚。...