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通用汽车品牌新生的推手
1983年8月22日的《财富》杂志封面通用汽车（General Motors）首席营销官乔伊•伊万尼克走马上任已有十个月。在与他的交谈中，他多次提到自己的“泳道理论”。伊万尼克说的可不是体育锻炼，而是他在完成通用汽车 “复兴大业”中的主要任务。（此前他曾用不同品牌拥有各自的“泳道”来比喻强化品牌识别...
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通用汽车品牌焕发新生的功臣
1983年8月22日的《财富》杂志封面通用汽车（General Motors）首席营销官乔伊•伊万尼克走马上任已有十个月。在与他的交谈中，他多次提到自己的“泳道理论”。伊万尼克说的可不是体育锻炼，而是他在完成通用汽车 “复兴大业”中的主要任务。（此前他曾用不同品牌拥有各自的“泳道”来比喻强化品牌识别...
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通用汽车重获新生
通用汽车近来的变革努力令人鼓舞，但我们曾见到这家汽车制造商的其他复兴也曾衰败。作者：Alex Taylor III前几天，通用汽车（General Motors）做了两件它以前从没做过的事情：它向外人展示了新车型的全尺寸实物模型，其中一些直到2012车型年度才会推出。而且……其首席执行官和其他高管直...
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汽车品牌
■ 大众（Volkswagen）《财富》（中文版）——大众的“人车互动”全新造车概念，主打全新驾驶辅助系统让驾驶变得更为轻松愉悦。在今年北京车展上发布的T-Prime GTE概念车内部，丰富的材质与配色、符合人体工程学的前后排独立座椅以及新的操作美学，构建出了一幅未来移动生活空间的场景。形成了一个人...
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汽车品牌
大众（Volkswagen）无论是用作其乐融融的家用交通还是庄重潇洒的商务活动，看到大众Type2最新的第五代产品T5，你可能会有些意外——没错，T5如今已发展成为了一个有着丰富车型、覆盖各个领域的产品系列，包括Multivan多功能商务车、California露营车、Transporter商用车...
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汽车品牌排名有多靠谱？
几天前，我在汽车网站Automotive News上看到了一则标题为《丰田力挫宝马被评为全球最具价值汽车品牌》的报道。看着这个标题，我心想，这可挺有意思的。几年前，丰田（Toyota）的数次大规模召回似乎并没有影响它的声誉，而且丰田总裁丰田章男推动的企业文化改革也给公司带来了动力。然后我继续往下读，...
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传奇汽车品牌的命运
过去，赛车绿色的汽车是英国的，红色汽车是意大利的，非常好分辨。现在，塔塔汽车公司拥有捷豹品牌，而沃尔沃品牌被中国公司购买。我们来回顾一下这些传统品牌的曲折道路吧。作者：Kevin Conley捷豹（Jaguar）捷豹的前身是于1922年创立的斯瓦洛挎斗车公司（Swallow Sidecars），该公...
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JOBS法案的幕后推手
大卫·汤姆森《创业企业扶助法》（Jumpstart Our Business Startups Act）旨在通过放松一系列证券监管政策，帮助成长中的公司更方便地获得资本。这部法律的支持者认为它是创造就业的关键所在；批评人士则把它视为炮制股票欺诈的药方。大卫·汤姆森（David Thomson）属于前...
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看不见的石油推手
图片提供：Geof Kern你从未听说过的一位世界最大、最重要公司的管理者面带微笑，大步走进了房间。身穿高档的海军蓝西服，带着令人愉悦的谦逊气质，伊恩·泰勒（Ian Taylor）是非常典型的英国高管。年届57岁的他头顶全秃，两鬓灰白，却迸发着孩童般的热情。他在牛津学过政治学、哲学和经济学，不用说，...
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Facebook上市背后的推手
2009年，戴维•埃伯斯曼时任生物科技巨头基因泰克（Genentech）首席财务官，某种意义上他也是该公司董事长阿特•莱文森的门生。这一年，埃伯斯曼协助基因泰克完成了金额达460亿美元的一项交易。交易完成后，罗氏控股（Roche Holdings）成为公司的全资股东。此后不久，他就开始接到美国一些大...
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