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高端品牌进军中国：认知与策略
RTG奢侈品管理咨询公司合伙人Angelito TanRTG奢侈品管理咨询公司是中国领先的奢侈品牌咨询公司。凭借对中国奢侈品市场的专注与丰富经验，RTG为品牌提供行之有效的长期品牌战略咨询，同时也在市场营销、零售咨询及产品规划等方面为品牌提供可行的短期策略。RTG与众多世界高端品牌建立了长期合作关系...
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大厂“进军”剧本杀，认知已变
7月底，剧本杀行业接连出现资本动作。目前我国狼人杀、剧本杀相关的融资事件共计31起，涉及项目共14个，披露的融资总额超252.5亿元人民币。纵观各项目的融资历程，处于早期阶段的品牌占据大多数。随着行业发展，大厂和投资方对于剧本杀的认知与想象在不断发生变化，这也直接影响着他们的“押注”思路与目标选择。...
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苹果不是高端品牌？
苹果（Apple）拥有大量设计精巧、价格不菲的产品，那它是不是已经跻身高端消费品牌了？然而，伯恩斯坦研究公司（Bernstein Research）的托妮•萨科纳吉上周发布报告称，它至少目前还不是。虽然苹果公司已经有了一批忠实的追随者，但严格来说， 与耐克（Nike）、路易•威登（Louis Vui...
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IBM：好品牌要有好认知
每次发布会都是IBM的品牌宣传过程作者：李全伟什么样的品牌才算有价值？名气大的就是知名品牌吗？恐怕并不尽然，品牌的内涵要靠客户的联想刚从大学毕业的小张准备到 IBM 工作，他在菜市场卖菜的老母亲得知后说：“虽然我不清楚 IBM 是做什么的，但我知道这是一家好公司。”自从卖掉 PC 业务后，IBM 的...
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高端品牌的最佳战略
作者：Vijay Vishwanath 与 Ann Chen高端品牌（质量优良而价格较高的品牌）在中国是否能有良好表现？对此，一直存在争议。例如，《中国食品工业统计年鉴》（2002）显示，尽管外国高端品牌在中国食品饮料市场的份额超过 30%，但这些公司中大约 40% 并不赚钱。然而，市场营销人员应该...
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国际时尚服装品牌进军中国
PVH集团营销执行副总裁迈克尔·凯利近年来，中国服装零售市场可谓十分热闹。ZARA、H&M、C&A、GAP等时装零售品牌相继进入，日本时尚休闲品牌UNIQLO（优衣库）也加大了中国市场的投入，UNIQLO更是放出豪言：10年之内要做中国第一。与此同时，一些本土服装品牌也没闲着，像美特斯邦威就推出了称...
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本土高端品牌崛起路径
《财富》（中文版） 问：中国已成为全球第二大奢侈品市场，近年来奢侈品消费量激增的主要原因是什么？蒋炯文答：中国经济经历了三十多年的高速发展，产生了一大批富裕阶层，他们需要通过一些所有物来彰显自己的财富和社会地位。目前的顶级品牌主要来自欧洲，根植于其深厚的贵族文化传统，产品工艺精良、设计独到，再加上传...
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国内外品牌竞逐，中国高端内衣市场迎来大混战
美国内衣品牌维多利亚的秘密将在华开设首家门店，意大利顶级奢侈品牌La Perla和德国著名内衣品牌黛安芬等也要增开门店，而且要从大城市下沉至二三线城市，从潜力巨大的市场中分一杯羹。全球市场研究咨询公司英敏特估算，中国女性内衣市场规模五年内增长了一倍多，增至180亿美元。中国消费者的品味正趋成熟，女性...
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中国一汽将推出红旗品牌高端手机
4月18日，在中国一汽第五届科技大会上，中国一汽与亿咖通科技签署智能座舱战略合作协议。双方将共同推出红旗品牌高端手机。汽车智能化科技公司亿咖通科技，是由吉利控股集团的创始人李书福与公司董事长兼首席执行官沈子瑜生于2017年共同创立，致力于打造全栈式汽车计算平台。...
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五步走，在直播电商的浪潮中建立品牌认知
2019年对于大部分企业而言都是艰难的一年，因为宏观经济放缓带来了前所未有的增长压力。然而万万没有想到，2020年的开局更加充满了魔幻现实主义色彩。1月，新型冠状病毒在全国范围内迅速爆发，紧接着春节变寒假，封城、封路、封小区，几乎所有的线下经济活动一瞬间处于停滞状态。当众行业哀嚎遍野之时，直播带货却...
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