迪士尼打算把真人版《花木兰》放在今年的3月27日全球同步上映。然而，由于中国的新冠病毒疫情仍未结束，迪士尼不得不推迟该片在中国的首映。1月23日，也就是通常最火爆的春节档开启的前一天，北京方面下令关闭影院以控制疾病传播，很多影院至今仍未恢复营业。

今年本该是中国票房超越北美的一年，但鉴于全国7万家影院仍基本处于关闭状态，该预期恐怕难以实现。2019年，中国的票房收入达到92亿美元，北美为114亿美元。2020年头两个月，中国的票房收入仅有2.38亿美元，较去年同期的21.5亿美元暴跌了90%。

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影院关门对迪士尼是个沉重的打击，它原本希望《花木兰》能在中国取得骄人战绩。迪士尼的其他几部“真人版”动画电影在中国市场的表现都差强人意：《美女与野兽》的北美票房收入为5.04亿美元，中国票房为8400万美元；《阿拉丁》的北美票房为3.55亿美元，中国票房仅有5400万美元。《花木兰》的预算为2亿美元，是迪士尼近期翻拍项目中最昂贵的一部。不过，遭受影院关门影响更严重的是中国的发行商，他们原本可以获得20%的票房收入。

除了《花木兰》，《婚姻故事》、《乔乔的异想世界》、《小妇人》、《1917》等外国影片也都推迟了在中国的上映，至于《刺猬索尼克》则因角色设计问题两次推迟了全球上映。十多部中国国产电影也推迟了首映，已排定日期、上映在即的影片被迫撤档。

大荧幕的突然受阻促使《囧妈》的出品方欢喜传媒做出了一个大胆的选择，将这部最新“囧系列”影片的发行权以9070万美元的价格卖给了抖音的母公司字节跳动。

字节跳动从1月25日开始免费播放《囧妈》。这部时长2小时的电影在上映的头三天里就获得了1.8亿次的点击量，播放渠道为字节跳动的内容板块，包括以一分钟短视频为主的抖音。字节跳动似乎并没有从这笔交易中赚钱，但双方也在协议中明确，字节跳动将成为欢喜传媒未来不定数量影片的联合制作方，这表明，字节跳动有意涉足长内容。

对于字节跳动来说，这样的安排似乎是成功的，但中国的影片发行商对这种搅乱行业的做法相当不满。包括拥有500家影院的行业巨头万达在内，共22个连锁影院集团共同发表了一封公开信，指责该交易破坏了目前的电影产业和发行体系。

宁愿推迟，也不线上发布

中国电影的现有发行体系似乎到了该打破的时候了。为了推高电影首映期间的票房，发行商与影院串通一气的做法早已不是秘密。比如，影院会放映“幽灵场”，这种场次一般安排在午夜，发行商买下所有的座位，冲高首映周末的票房，让影片显得更叫座，从而拉动销售。

制片方也要通过票房收回成本，这就是为何大多数电影公司在疫情爆发期间选择推迟上映，而不是线上发布。

不过，迪士尼刚刚推出了流媒体服务Disney+，可以顺理成章地成为《花木兰》的播放平台。这项服务已在美国推出，并将于3月底登陆欧洲。

若《花木兰》按原计划于3月27日全球首映，同时在中国的上映仍是个未知数，那么，随之而来的有可能是再度票房惨败，因为中国的整个电影工业已按下了暂停键。（财富中文网）

本文编辑对原文有修改

译者：胡萌琦