近期，一款名叫“啫喱”的App在上线不到3周时间内，便超越微信，登上App store总榜及免费社交榜单首位。但在登榜3天后，啫喱App于2月13日晚间主动下架。

对互联网产品来说，未采用版本更新的形式进行迭代，而是在流量红利期选择主动下架的情况十分少见。

在宣布下架的用户信中，官方给出的下架原因是：产品卡顿问题一直未解决，延迟、闪退、无法进入等诸多问题确实存在，如用户数量进一步升级，难以满足良好的用户体验，因此选择主动下架，暂停新用户进入。

这款元宇宙概念App在快速冲榜的同时，也在上架后的短时间内陷入多场风波：被质疑泄露用户隐私信息，且App中用于虚拟人物穿搭的单品被指抄袭。

为此，啫喱App官方多次表态，称相关传言为恶意捏造。产品经理在长文中发问：“是不是我们的崛起，动了谁的蛋糕？”

据啫喱App官方定位，这是一款“只属于自己和最好朋友的友情公寓”，从其宣传词“在这里，没有分组，没有屏蔽，没有三天可见”，“你有多久没有发朋友圈了”之中，能够看出其直接剑指“社交”的野心。

该App目前的好友上限为50人，让用户与最亲近的朋友交流，是一种在主流社交方式基础上的“提纯”，让用户脱离常用社交软件的复杂人际关系重叠，改善用户分享欲降低的情况，并叠加元宇宙概念作为吸睛关键点。让用户创建虚拟形象，捏脸换装，设置状态，共享地理位置，实现好友互动。

但啫喱App要面对的现实是：即便在应用榜上超越了处于绝对优势的社交应用微信和QQ，按照其现有发展路径，很难攻入腾讯的社交腹地。

最主要的原因在于，它并没有创造新的玩法，更多的只是在已有社交功能上通过虚拟人物形象，在视觉上提供了更立体化的升级。能够看到，无论是状态设置、地理位置分享，甚至其最为火爆的虚拟穿搭功能，都是腾讯社交产品已经具备的。

从现有体验上，能够看出啫喱App对视觉方面的注重。据其官方微博信息，该团队正在围绕视觉升级进行招聘，岗位涉及原画师、模型师、效果产品、动画师，及UI设计。啫喱App热度的快速增长与其相对完善的视觉体验有密切关系。但这很难成为一个突破口。

在元宇宙相关硬件正式取得突破前，多数用户还是以手机作为终端设备，而就平面视觉效果来说，国内很多游戏产品已经十分成熟，用户经过潜移默化的审美培养，门槛已经提高。因此对于互联网产品来说，视觉已成为必需项，而很难成为加分项。

啫喱App现阶段推出的3D虚拟形象和虚拟空间，只是互联网体验的升级，并不能与真正的元宇宙划等号。在基础建设和硬件科技完善前，元宇宙只会是噱头和概念关联。

无论从哪个层面来看，腾讯都不会轻易为后来者让出位置。

2月10日，腾讯上线超级QQ秀，拥有近20年历史的QQ秀板块完成了从2D到3D动态版的升级。与啫喱App一样，用户可以通过该功能打造虚拟形象，布置虚拟空间。

QQ相较微信，主要用户为年轻人群，这一点与啫喱App的用户群体高度重合。考虑到两者的用户基数，啫喱App就算霸榜，短时间内也无法超越腾讯的用户体量。

腾讯补上功能布局漏洞的速度，会远远快于后来者追上腾讯社交用户数量的速度。

当两种产品功能相近时，用户会考虑到迁移成本，新产品需要用户重新搭建自己的账号，如无特殊吸引点，用户会留在惯常使用的产品中，啫喱App很难从腾讯手中抢流量。当新品热度减退，用户粘性堪忧。

对于啫喱App，乃至未来准备进入赛道的玩家们来说，要找到互联网巨头的短板殊为不易。

就啫喱App这类产品来说，在视觉方面，有多年游戏制作经验的腾讯难以被明显超越。而且，鲜少涉足硬件的腾讯已经传出准备收购黑鲨科技的消息，由此可见腾讯已把布局放眼至元宇宙技术成熟那天，让后来者难以居上。

啫喱App能够实现真正超越的唯一路径便是找到创新点。但在内卷环境下谈颠覆，恐怕不比谈论元宇宙核心技术简单。（财富中文网）

编辑：杨安琪