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每日优鲜轰然倒地,垂直渠道落幕

杨安琪
2022-07-29

巨头之下无法生存

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生鲜垂直电商每日优鲜走到了破产边缘。昨日,根据一份流传出来的录音显示,每日优鲜即将“就地解散”。

对此,昨日每日优鲜回应称:网络传言不实,公司并未“解散”。 在实现盈利的大目标下,公司对业务及组织进行调整。次日达、智慧菜场、零售云等业务不受影响。由于业务调整,部分员工离职,公司目前正积极寻求一切可能的方案,最大限度保障员工权益。

但今日每日优鲜APP在包括北京、上海、天津等多地已无法下单。APP浏览界面中仍有商品展示,显示最快次日达,且可加入购物车。其中,部分产品因无货加入购物车后显示失效。

这是一个融资百亿小巨头轰然倒地的故事。

每日优鲜是昔日的资本宠儿。腾讯投资、中金资本、老虎基金都曾经是它的投资者,上市前公司累计融资金额超过110亿元,高光时刻的每日优鲜的估值已达30亿美元。如今,每日优鲜在美股市值为3186万美元,仅约合2.1亿元人民币。

尽管融资额高涨,但其仍然没法摆脱一直烧钱的模式。据每日优鲜截至2021年第三季度的财报显示,当时每日优鲜流动资产总额约31亿元人民币,而流动负债总额达约32亿人民币,已出现资不抵债局面。

之所以在上市前每日优鲜一直能够顺利融资,在于其独创性的前置仓模式。彼时每日优鲜前置仓模式的出现,仿佛是生鲜电商抓住的一把救命稻草,通过“城市分选中心+社区前置仓”的二级仓储体系,可覆盖三公里范围,实现生鲜即配一小时达。毋庸置疑,更快的速度是前置仓模式最大的优势。但作为一种重资产、重投入的模式,前置仓然而也存在着费用率高、毛利率低、客户流量的获取与转化困难等问题。一度每日优鲜称公司已经实现了全国范围内的经营性盈利。

事实证明这种经营性盈利似乎并没有持续下去。根据最新披露的2021年三季报显示,每日优鲜Q3营收达21.219亿元,较2020年同期的14.412亿元,同比增长47.2%,然而亏损规模也在同时扩大,同期每日优鲜净亏损达9.737亿元,较2020年同期的净亏损6.16亿元,同比扩大58.07%。

在昨日爆出“就地解散”消息后,每日优鲜今日美股股价为0.135美元每股,早在6月2日,每日优鲜因已连续30个交易日低于纳斯达克上市合规标准的1美元,收到纳斯达克退市警示。

但其公司有180天宽限期,即需要在2022年11月29日前重新达到合规要求。在宽限期内,如果每日优鲜股价连续10个交易日不低于1美元,纳斯达克股票交易所将书面确认重新合规。这也意味着,公司若在宽限期内仍然不能采取相应的措施进行自救,以改变其股价,将被宣布停止股票交易。宣布“就地解散”对本来就对中概股有信任鸿沟的美国投资者而言,更加加剧了这种不信任感。

毫无疑问,每日优鲜在一个巨头林立的市场中。无论是阿里巴巴、京东或拼多多,都在生鲜电商中强力厮杀,从每日优鲜的败局中可以看出,如果没有足够多的资金和资源,尽管拥有创新的商业模式,但也难以在此环境中生存。

阿里巴巴CEO张勇曾说,淘宝一直是电商领域“综合流量成本”最低的地方。因为那里汇聚着最多的商家,提供各类商品,解决用户的所有购物需求,吸引着更多用户消费,又引来更多商家加入。这是综合电商流量的胜利所在,当它们生长到足够规模,垂直电商的护城河也就变成伪命题。

每日优鲜创始人徐正出生于江西南昌,曾是联想集团中国区最年轻的事业部总经理。2012年他加盟佳沃,负责管理佳沃集团的水果事业部。他年少时获得了各种全国数学竞赛冠军,对数据极度迷恋,并且喜爱研究《毛泽东选集》,他认为解放战争是一次最成功的创业实践。在此前对他的一次采访中,徐正说:“你要不断去思考终局是什么样子,终局是不确定的。”如今看来,每日优鲜和徐正的终局就摆在眼前了。(财富中文网)

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