首页 500强 活动 榜单 商业 科技 领导力 专题 品牌中心
杂志订阅

Shein上市扑朔迷离

俞再孟
2023-06-30

但或许只是时间问题

文本设置
小号
默认
大号
Plus(0条)

6月 30 日,路透社报道称,据知情人士透露,Shein 已在纽约向监管机构登记进行首次公开募股(IPO)。消息人士称,Shein 已秘密向美国证券交易委员会 (SEC) 提交了IPO注册申请。消息人士补充说,可能会在2023年底之前挂牌上市。由于此事属于机密,消息人士要求匿名。

Shein 的发言人通过电子邮件表示,该公司“否认这些谣言”。该发言人没有立即回应提供更多细节的请求。美国证券交易委员会拒绝发表评论。

近年来,Shein多次传出筹备上市的消息,但都被Shein方面否认。尽管如此,外界普遍认为Shein的上市只是时间问题。

根据路透社3月报道,Shein已完成20亿美元的新一轮融资。融资完成后,Shein的估值约为660亿美元,较巅峰跌去三分之一。

Shein是中国一家在线快时尚服装零售商,由许仰天于2008年在南京创立。2012年许仰天将事业重心逐步转向潮流女装。从2015年开始,Shein开始将目光投向海外,美国目前已经成了Shein的最大市场。

数据显示,2022年,Shein以2.29亿的下载量成为全年下载量最大的购物应用程序,力压亚马逊登顶。在欧美市场的快时尚领域,2020年Shein的市场份额仅仅只有7%,而2021年却攀升到了30%,成为美国最大的快时尚零售商。

营收方面,Shein也是一骑绝尘,2020年突破100亿美元,2022年破200亿美元,超越H&M直追Zara母公司Inditex。

财富中文网文章《一家鲜为人知的中国公司,在海外顶翻国际大牌》曾披露,Shein开发了一种内部AI设计软件,这是Shein独有的“秘密武器”。文章指出,该软件可以在TikTok等社交媒体平台实时搜索最新的流行趋势,Shein会将这些数据与它的庞大供应商网络进行匹配。

在Zara和H&M还在追国际时装秀的流行趋势时,Shein已经通过技术手段感知并捕捉到了流行趋势的变化,几百名设计师会根据收集的信息进行款式设计,最大程度地缩减设计时间。因此,在捕捉时尚潮流助力产品设计这方面,Shein真正地做到了数字驱动。

当前Shein的大部分服饰仍在广东生产完成,因珠三角一带有着极为成熟的服装供应链体系。Shein在国内有6000多家供应商,正是背靠国内庞大的供应商网络,Shein才可能将服装在短时间内从概念变为实物。据报道,它的网站每24小时就会增加6000个新品。

在Shein大获成功的同时,针对其商业模式的质疑与投诉也从未间断。TikTok上经常有用户分享来自Zara和Shein的几乎一模一样的服装,价格往往差距悬殊。

《华尔街日报》去年曾报道,在过去三年中,Shein公司或其位于香港的母公司在美国至少涉及50起商标或版权侵权的诉讼案,原告有家庭工作室的设计师,也有零售巨头。一些独立设计师们纷纷抱怨,说一些产品设计未经许可就出现在Shein公司的销售中。Shein在很多案件中选择与原告达成和解。

据海关总署相关负责人表示,2022年中国跨境电商进出口规模首次超过2万亿元。其中,出口的增长势头依旧迅猛,达1.53万亿元,同比增长10.1%。

尽管跨境电商行业发展火热,但Shein面临的压力却越来越大。

据《金融时报》报道,在一份面向投资者的文件中透露,Shein 2022年的总收入与GMV都出现稳步增长,营收为227亿美元,GMV增至300亿美元;总利润也达到7亿美元,较2021年的11亿美元有所下滑,这是Shein首次出现利润下跌的情况。

Shein当下还面临Temu、速卖通、TikTok等众多跨境电商电商平台的围剿,尤其是Temu,去年9月海外上线后便一发不可收,同年11月即登顶美国App Store免费应用总榜单第一。

Shein自身因为欧美对ESG方面的要求也开始严把质量关,导致部分供应商开始退出或减少订单量。加之今年全球消费市场普遍低迷不振,西方国家经济衰退的阴影挥之不去,又给Shein业务的发展增加了不确定性。

面对如此内忧外患之际,Shein也在寻求自己新的出路。

Shein给自己定的目标是2025年实现585亿美元的营收,相较于2022年的227亿美元翻一番。为了实现这一营收目标,Shein调整经营模式,由自营转向平台电商。5月初,Shein正式宣布推出综合电商平台“SHEIN Marketplace”,允许其它品牌商家通过Shein建设的渠道销售自有品牌。

一周前,Shein通过官方网站宣布推出“AcceleraSHEIN 希有引力”百万卖家计划。其中目标包括:为10万名中小型卖家提供平台激励和指导,帮助他们在三年内达到10万美元年销售额,以及帮助一万名卖家在三年内达到100万美元的年销售额。来如何破局,关键还得看Shein自身如何应对逆境。(财富中文网)

财富中文网所刊载内容之知识产权为财富媒体知识产权有限公司及/或相关权利人专属所有或持有。未经许可,禁止进行转载、摘编、复制及建立镜像等任何使用。
0条Plus
精彩评论
评论

撰写或查看更多评论

请打开财富Plus APP

前往打开