继2月初Vision Pro在美国正式发售后，这款苹果有史以来最贵的新品开始走向更多国家。中国是美国之外的首批开售国家之一。

过去五个月，这款备受期待的产品在美国的销量并不亮眼。知名分析师郭明錤近期表示，苹果正在大幅度调低Vision Pro的预期，目前预计今年销量会在40万至45万部之间，而最初，这一数字被定在70万至80万部。

这一形势在中国市场恐怕也难以逆转，中国消费者对于这类产品的需求并未被激活。根据IDC咨询6月发布的《AR/VR头显市场季度追踪报告》显示，2024年第一季度中国AR/VR头显出货10.7万台，其中Vision Pro所属的MR设备出货3.4万台，同比下滑52.7%。

6月28日，苹果Vision Pro在华上市。国行版本起售价为29999元。报道称，在华上架首日预约体验就已排到7月初，但鉴于每一名体验者都要配备一名工作人员操作指导，每日体验人数有限。而且，Vision Pro需预约体验后才能购买，有多少体验者能成功转化为销量还需观察。

往常苹果每有新品上架，特别是新款iPhone问世，中国门店门口常会出现排队情况，且伴有“黄牛”出没。而这一场景却没有发生在Vision Pro的售卖现场。虽然称之为“冷遇”为时尚早，但中国消费者面对这款被库克赋予划时代意义的产品的热情并不高涨。

究其原因，除了被讨论已久的重量沉、长期佩戴不舒适，和价格高昂之外，最重要的是，目前市场还没有创造出基于Vision Pro的刚需应用。

由于Vision Pro会覆盖眼睛，在绝大多数情况下佩戴后会与外界隔绝，因此它的使用需要用户拿出完整的时间段。而人们在移动互联网时代，已经习惯了时间的碎片化使用，因此要吸引人们花高价购买Vision Pro，需要创造其他设备替代不了的刚需。

目前，国行版App Store中已经上线了包括腾讯视频、咪咕视频、芒果TV在内的视频软件，以及淘宝、京东等购物类应用，以及一些游戏相关的应用。相较美国vision OS的App Store，国行版能够接触的应用会大打折扣。

这类应用虽然能够提供更沉浸的娱乐体验，但是否值得用户付出舒适度和价格的代价还有待商榷，毕竟现在手机和电视的体验已经足够好。

手机刚刚问世时，价格同样高昂且体积大、重量沉，但因为其随身通讯的功能是固定电话和电脑无法取代的，所以被人们所接受，并逐渐以通讯这一最基础的功能为起点，发展成今天的多功能集成设备。但Vision Pro显然在现阶段还没有找到类似可达到刚需级别的突破口。

退一步来说，如果只停留在优化现有功能层面，苹果以及同样生产头显的制造商，需要创造独一无二的使用感，并说服一定数量的消费者来体验，才有可能创造这类产品的需求。

如果产品在一段时间内没有成功吸引到足够数量的用户，那么应用开发人员就不愿投入时间和精力去创造和优化基于这类设备的应用，无法达成正向循环，那么Vision Pro就无法得以广泛应用。

从这一点来看，头显这一产品领域需要苹果公司的入局，且Vision Pro的出现对行业而言很有必要。苹果积累了一定数量的粉丝群体，愿意且有能力为新产品买单，做第一批“吃螃蟹的人”。而且，在已有的移动互联网生态领域，很多开发者已经习惯向苹果生态和应用看齐。因此Vision Pro有可能借助苹果的市场影响力，推动同类设备的研发。

2023年，中国VR头显市场超过一半的市场份额被字节跳动旗下的PICO占据，但最新报告显示，其主力产品PICO 4已进入产品生命周期尾声，市场声量开始下滑。字节跳动在这一领域的大举投入并未收获理想成果。去年年底，PICO总裁周宏伟宣布，公司将进行大规模裁员。有内部员工透露，此轮裁员比例达80%，只保留基础能力。

曾在该领域布局的大厂们，在烧掉大量时间和资金后，似乎都回归蛰伏状态，等待转折点的到来。

苹果方面也在观察市场的动向，并不急于推出下一代设备。彭博社记者马克・古尔曼报道称，第二代Vision Pro的上市时间不会早于2026年底。该设备正在研发中，公司内部代号为 N109，这一项目目前的优先级并不高。

Vision Pro作为“空间计算时代”的新型设备，何时能够完成类似从iPhone 3GS到iPhone 4的跨越时刻，无论对苹果自身，还是外界而言都是未知数。甚至这类设备是会继续迭代，还是直接跃迁至新型设备的出现，适配更高级的体验需求也是未知的。

而且，对于现阶段的苹果而言，Apple Intelligence就已经令其疲于应付了，前途未明的MR战场恐怕也难成C位。（财富中文网）