近期，字节跳动推出了独立App抖音搜索。这是该公司在头条搜索、悟空搜索和闪电搜索后，第四次进军搜索领域。

抖音搜索中的内容以抖音账号产出的视频和图文内容为主。在搜索一些名词时，“综合”信息栏下会显示“抖音百科”，针对搜索内容提供简单的解释。在此之外，搜索结果会显示围绕搜索关键词的视频内容。从目前的功能来看，这款App就像是把搜索栏放大，侧重搜索功能的抖音。

抖音搜索的宣传语是——“有问题，Q抖音”。这不禁让人想起那句经典的“百度一下，你就知道”。如今的搜索市场早已被各类细分赛道应用瓜分。即便作为后来者的各大平台并未正面挑战百度，但随着包括抖音、小红书在内的图文和短视频平台的兴起，当人们遇到问题时，在百度上搜索解决方案的人越来越少。

根据百度8月22日发布的今年第二季度财报，公司营收和净利润双双下降。其中，在线营销业务营收192亿元，同比下降2%，这是百度2023年一季度广告业务反弹以来的首次下滑。财报发布当晚，百度美股跌去4.4%。过去一年，该公司美股累计跌幅达33%，回到了ChatGPT爆发前的水平。

百度创始人、董事长兼CEO李彦宏在财报电话会上表示，“从外部压力来看，宏观环境的疲软与竞争压力是我们面临的主要挑战。除此之外，中国互联网用户的用户行为发生了很大变化。越来越多的用户把时间消耗在短视频与社交媒体平台上。因此，用户时间分配的变化也对我们的线上广告业务造成影响。”

根据巨量算数2023年的数据，平均每位用户每天在抖音上会发起3次搜索行为。在2023抖音创作者大会上，抖音总裁韩尚佑表示，抖音日均搜索量近两年增长近300%。

在分割传统搜索引擎市场份额的同时，抖音搜索中图文加短视频的形式，又与小红书颇为相似。抖音今年开始着力于引导用户图文内容的创作，在首页推荐栏加入了图文切换的选项，而“经验”栏下则直接做成了图文板块。抖音或许无意与小红书正面竞争，但图文形式的补齐也提高了该平台的内容丰富度，让内容有了更多商业化的可能。

无论抖音还是小红书，如今的互联网平台几乎都天然自带搜索功能。面对海量信息，搜索是直接进行内容定位的方式。与抖音本身相比，现阶段的抖音搜索App并没有做出差异化。字节跳动需要用之后的动作来回答一个重要的问题——当它做搜索时，最终做的是什么？

搜索引擎本身已然面临当下技术趋势的挑战，由AI技术加持的通用大模型对传统搜索引擎的威胁不言而喻。百度早已将重点向AI倾斜，推出文心一言。而字节跳动也在今年也推出了豆包大模型。因此，抖音搜索的发展目的或许不在于搜索本身，而是借由这一环节推动另一目标。路径如何打通，公司需要考虑清楚。

毕竟，字节跳动前三次做搜索都不算成功。它们要么更名转型，要么战略地位下滑，都是没有针对这一重要问题给出市场认可的答案。鉴于抖音庞大的用户基础和数据积累，抖音搜索的起点更高，发挥余地也较前三次更大。

用户在抖音获取内容的方式，除了该平台最擅长的算法推荐，就是用户主动搜索。相比依照过往浏览偏好进行的推荐，搜索行为更对应当下的需求。这一功能的成功拓展对抖音目前最注重的电商领域有一定推动作用。

做出搜索动作的人，大多是有问题待解决的人。或者，当用户浏览平台推荐内容时，一些特定信息的反复触达，可能会激发兴趣，让他们对某一产品或品牌，或者某类话题产生进一步了解的需求，进而有了搜索动作。

这是用户可能发生消费的时刻。因此，搜索出来的内容和过程的体验感，可能会对消费者决策产生直接影响。随着抖音业务的多样化，搜索引出的内容走向综合，包括电商、本地生活服务、“种草”内容等，用户可能在这样的闭环中完成消费。从内容推送到搜索，再到消费，整个链路越通畅，平台收益越大。无论是前期的广告投放，还是推动交易完成，字节跳动可以从各个环节获得收益。

然而，这些工作可以在抖音App内部完成。如今将搜索功能独立出一款应用运营，单开一个获取信息的入口，字节跳动需要回答那个重要问题，以证明其单独存在的价值。否则，公司前三次涉足搜索业务的殷鉴不远，抖音搜索App可能会重蹈覆辙。（财富中文网）