诺基亚的埃洛普语出惊人：我们的平台着火了

    据报道，诺基亚（Nokia）首席执行官史蒂芬•埃洛普在致公司全体员工的邮件里，将诺基亚操作系统目前的形势比作“燃烧的平台”。埃洛普在邮件中使用了“北大西洋上燃烧的采油平台”这样的比喻，但是人们很容易想到，此平台恐怕就是智能手机平台，更确切的说，是诺基亚旗下的两大智能手机平台——Meego和塞班（Symbian）。

    在当前竞争极度激烈的智能手机市场上，埃洛普认为诺基亚上述两大自有平台都岌岌可危，他指出，在2011年，诺基亚也许能生产出一款Meego设备，然而与此同时，在中端手机市场上，塞班正被Android打得落花流水。更糟糕的是，诺基亚低端手机正面临被中国手机扼杀的局面，中国厂商生产出手机时，诺基亚“甚至连产品的PPT都还没做完”。

    埃洛普的邮件稍显冗长，但绝对引人入胜（除非你是诺基亚的股东）。以下是精选的部分内容：

    2008年，在售价300美元以上的手机市场中，苹果（Apple）的市场份额为25%；而到2010年，这一数字已攀升至61%。苹果目前正处于高速发展期，2010年第四季度，其净利润同比增长高达78%。苹果向大家证明，如果手机拥有精良的设计和出色的用户体验，即使价格很高，消费者也愿意购买，而且开发者也乐意为其开发应用程序。苹果改变了游戏规则，它现在已经垄断了高端手机市场。

    然后是Android。在大概2年的时间里，Android创建了一个能够吸引应用软件开发者、服务提供商以及硬件生产商的平台。Android首先进入高端市场，如今它在中端市场取得成功，并且马上就要向100欧元以下的低端市场发起冲锋。谷歌已经成为行业中的“磁石”，将业界大量的创新力量都吸引到自己身边。

    第一部iPhone诞生于2007年，但直到今天，我们也无法拿出一款用户体验能与之媲美的产品。Android在两年前才初露头角，但本周它们已经取代了诺基亚在智能手机销量上的霸主地位。这简直令人难以置信。

    设备之间的竞争现在已演变成生态系统的大战。所谓生态系统，不仅包括了设备的硬件和软件，还包括开发者、应用程序、电子商务、广告、搜索、社交程序、基于位置的服务、统一通信以及其它许多内容。我们的竞争对手并不是利用设备夺走了我们的市场份额，他们依靠的是整个生态系统。这就意味着我们必须要做出抉择：是建立、催化还是加入一个生态系统。

    这是我们需要做出的抉择之一。

    为什么诺基亚的首席执行官将自己公司描绘得如此凄惨？

    只有一个原因，那就是诺基亚将在未来几周或几个月时间里，做出一件不可思议的事，即在其它两大操作系统之间作出选择，要么选择与微软的Windows Phone 7结盟，要么选择加入谷歌的Android阵营。考虑到埃洛普的背景及其与微软的关系，诺基亚更有可能选择微软。虽然从旁观者的角度来看，鉴于长远考虑，选择Android可以让诺基亚更能掌控自己的命运。事实上，诺基亚可以按照自己的意愿改造Android，并仍然保留一定程度的自主性。而从技术角度来看，Meego与Android的相似性也要多于同Windows Phone 7。

    诺基亚现在的处境令我想起了1996年的苹果。当时，苹果对下一代操作系统的开发工作正深陷泥潭，MacOS大量市场份额被微软侵蚀，在自己打造出新一代操作系统前，苹果急需一款新的操作系统。苹果当时有两家公司的产品可供选择——NeXT公司和Be公司，这两家公司均由苹果的前高管创建（NeXT由史蒂夫•乔布斯创建——译注）。虽然Be的操作系统可能要优于NeXT的操作系统，但最终，时任苹果首席执行官的吉尔•阿梅里奥选择了乔布斯及其领导的NeXT。同样的，埃洛普与微软的渊源，可能会使他更倾向于选择与微软结盟。

    不同之处在于，目前手机行业的发展速度非常快，是按月计算，而不是按年计算。微软最近在移动操作系统上的转变，使其在2010年大部分时间都处于“出局”状态，而且从长远来看，微软最后可能因此丢掉整个移动操作系统市场。诺基亚无法承受类似的转型。因此，同诺基亚达成授权许可对微软来说最为有利。微软承受不了Android-诺基亚同盟，因为那将使Android无人可敌。

    而诺基亚一旦选择与微软结盟，移动操作系统市场马上会呈现三足鼎立之势，而第四名无论是黑莓（Blackberry）还是惠普（HP）/Palm，份额都微不足道。

    我认为黑莓和惠普/Palm会在一年内加入Windows或Android阵营。

    不管怎样，诺基亚的股票将有好戏看了。

    译者：项航