80年代就进入中国的耐克，见证了中国的消费市场，尤其是体育产业的迅猛发展，耐克全球副总裁、耐克大中华区总经理董炜也是这完整历程的见证者。“我刚进公司不久，就去做了一个全民健身的拍摄任务。走出去以后，大家基本上都穿着白板鞋、皮鞋、工装。当时我们的同事就说，我们的消费群体不跑步，我们怎么推广跑鞋呢？当时我跟同事就说，等一等，我们有5亿的千禧一代，这代人是巨大的体育金矿，潜在的消费者甚至超过了北美的人口总数，而这代人的改变，他对运动市场，甚至整个消费市场的改变，不仅仅是体量上的增长，更重要的是推动了一系列新零售的变革。”