10月31日早上八点，苹果今年的最后一场新品发布会，选择了美国当地时间晚上，北京时间早上，对于中国的果粉显得格外友好，不过在不到25分钟的发布会结束之后，不少资深果粉的疑问是：这就结束了？

在发布会上，最重磅的新品当然是台积电代工的3纳米工艺的M3芯片，这也是目前电脑产品上首个采用3纳米工艺的产品，相比于AMD的5纳米，英特尔的7纳米，仅就工艺制程上来说，苹果就显得遥遥领先，在发布会上也不断不段跟采用英特尔芯片的老款产品做对比，动辄就是十几倍的性能提升，对于昔日PC芯片王者的英特尔来说，再一次成为了苹果新品的背景板。

不过，苹果很精明的对比英特尔第九代的芯片，而最新的英特尔芯片已经升级到了14代了，至于苹果自家的M1芯片，从苹果自己披露的数据来说，性能提升幅度就小的多了，如果从普通用户的角度，应该是察觉不到M1芯片产品与M3芯片产品的提升，从这个角度来说，苹果的营销方式再巧妙，也逃不出挤牙膏的批评。

有趣的是，之前不少分析师预测苹果将在明年才正式发布M3芯片，原因是台积电的3纳米芯片良品率太低，这会导致苹果成本过高，以库克的精明，自然不会白花这个冤枉钱，但现实却给分析师打了脸，原因最后再说，不是苹果不想晚点发布，而是留给苹果挤牙膏的时间确实不多了。

回到苹果芯片本身，M3作为目前最强ARM架构的电脑芯片，自然要使用在苹果自家的MacBook Pro笔记本电脑产品线上，这也是苹果面向影视、音频、设计师等用户的生产力工具，2023版本的MacBook Pro，最大的变化除了M3芯片的加持之外，就是在银色和灰色之外，又增加了一个太空黑色，这也是苹果“科技以换壳为本”的老套路了，通过换颜色的方式激发果粉的购买欲望，虽然方法并不高明，但苹果却是屡试屡爽，相信这次也会不意外。

不过，对于绝大多数习惯了Windows系统的电脑用户，或者轻度使用苹果产品的用户，个人建议真的不用考虑M3芯片产品，除非你是一个科技极客，或者完全不差钱的用户，必然比如王思聪这种。，从使用角度来说，Mac系统的操作逻辑跟Win11系统基本上就是英语和汉语的区别。，至于那些已经习惯了Mac系统的老用户，M2与M1芯片的苹果产品，再战个三到五年是完全没有问题的。

电脑芯片性能过剩，这不只是苹果一家遇到的难题，AMD、英特尔两家也同样存在，只不过因为Win11系统下有各种3A级别的游戏，逼着电脑游戏玩家不段不断升级自家芯片，而苹果Mac电脑长期跟游戏绝缘，这也是为何苹果过去几个月一直在强化M3芯片的GPU性能，试图吸引游戏爱好者的最重要原因。：游戏是芯片升级最大的受益者，苹果让3A大作登陆Mac平台，就让M3芯片这颗核弹有世纪实际的应用场景。

至于今年火爆的大模型领域，因为有英伟达这个“怪物”存在，苹果还很难分一杯羹，所以在可见的未来，苹果要让销量见顶的Mac电脑重回增长轨道，就必须打开游戏电脑这个新世界的大门，不过考虑到目前大量3A大作都是通过转译登陆Mac系统的，苹果的算盘能否真正如愿，M3芯片的性能优势能否真正发挥出来，接下来的一两年会是关键时期。，苹果还留了一个杀手锏，就是明年把M3芯片下放到999美元价位的MacBook air和iPad Pro新品上，所以对于一般用户而言，明年才是入手M3芯片产品的最好时机。

最后，苹果为何要选择在10月底，而不是明年再发M3芯片呢？答案也很简单，盯上游戏玩家的不只是苹果一家，另一个ARM的超级玩家高通也在虎视眈眈。，高通上周刚刚在夏威夷发布了一款针对笔记本电脑的芯片Snapdragon X Elite，高通拿来做对比的背景板就是苹果的M1/M2芯片，高通这次不仅拉来了微软站台，还拉拢了联想、惠普、戴尔、华硕等一批PC厂商，计划明年推出采用高通芯片的笔记本电脑新品。，高通主打的卖点正是苹果芯片的最大卖点：极致能耗比，只不过高通相比挤牙膏的苹果，在第一款ARM架构的笔记本电脑芯片上，就直接放了一个大招，虽然目前ARM版本的Windows在市场还处于边缘化地位，但在各大IT硬件厂商都在模仿苹果生态，追求互联互通全家桶产品的时候，高通放出的大招，应该是促使苹果提前发布M3芯片的重要原因。

所以说，在商业世界中，唯有竞争才能促进创新，消费者也才能够获得真正的实惠。（财富中文网）

作者杨波为财富中文网专栏作家，资深财经媒体人，专注中概股研究

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编辑：杜晓蕾