数字营销的成功

    关于这个机会的消息不仅在网上疯传，而且还被网下的传统媒体竞相报道。回复如潮水般涌来，昆士兰旅游局的服务器甚至短暂地崩溃了一段时间。该局共计收到了来自195个国家的34000份在线视频申请，其中有50人入围了第二轮的角逐，又经过一轮筛选，候选人减少至16人。他们飞往昆士兰，参加最后的选拔。

    一位名叫本•绍索尔的34岁英国男子成了最后的赢家，这个消息还上了奥普拉•温弗瑞脱口秀（The Oprah Winfrey Show）。据计算，登陆招聘网站的访客共有850万人之多，大大超出了活动前预期的40万人的目标。而且每位访客浏览网站的平均时间也达到了8.22分钟。用户为这次竞赛制作的视频总长度超过了530个小时。而且这次竞赛在全世界的博客、社交媒体以及传统媒体上都引起了热烈的讨论。尽管2009年经济不景气，但预订前往汉密尔顿岛（本次营销活动的主要观光地）旅游的人数却暴涨了25%。

    必胜客和昆士兰旅游局在不同的科技平台上，为完全不同的两种产品，实施了两种截然不同的营销活动。不过他们都使用了数字渠道，来设计与自身品牌相契合的创造性的营销方式。这两起营销活动都有吸引人们注意力的内置因素，这使它们在纷杂的网络广告中脱颖而出。

    这两起营销活动的成功之处还在于，他们整合了不同的渠道，模糊了数字媒体和传统媒体之间的界线——利用在线舆论来驱动传统媒体的曝光率，而传统媒体的报道则促使人们采取行动。

    译者：王雪菲