在巴塔哥尼亚寻找利润

    不过亚当斯说，如果项目如计划进行，Patagonia Sur的投资者每年可以从生态旅游和对外出售有限土地供其开发中获得9%的收益。他说，其他业务，如水和碳额度，能将收益再提高一倍。

    Patagonia Sur三年前成立，迄今仍是一家小公司，2011年营业收入估计在400万美元左右，这些收入均匀地来自房地产、碳中和以及公司会员入住生态旅舍要支付的4万美元费用。不过，亚当斯说，公司今年将实现正现金流，他邀请《财富》记者独家观察他的冒险新业务是如何运作的。

    这绝不是亚当斯第一次展示他的大胆创业主张。1996年，在从哈佛商学院毕业后，他放弃了安全且高收入的顾问工作，开办了PlanetAll——一家早期的社交网络公司，让高校学生在网络上互相联系。亚当斯在加利福尼亚的蒙特克莱尔长大，1986年，在担任高基大学（Colgate）兄弟会主席时有了这个想法。在上世纪90年代中期互联网成长时期，他看到了将想法变成真正生意的机会。

    1998年，他以1亿美元的价格将公司卖给了亚马逊（Amazon），并担任这家网络巨头的产品开发主管。不知什么原因，杰夫·贝佐斯（Jeff Bezos，亚马逊首席执行官——译注）决定不发展网络社交，但是将PlanetAll的一些功能融入亚马逊，比如告诉你在念哈佛商学院的人也在读《狗的内在》（Inside of a Dog）这本书。亚当斯在那里干了几年，在此期间，亚马逊的员工数量涨到了3,000人，他觉得公司对他来说太大了，刚好在2000年网络泡沫破灭之前离开了公司。现在，亚马逊仍持有一项基于PlanetAll的美国社交网络专利。[马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg），你知道吗？]

    接着，亚当斯和夫人梅根（Megan）做了为期一年的环球旅行。梅根也是哈佛MBA，PlanetAll租用过她工作过的大楼里的空间，他们是在那里认识的。他们骑车畅游越南，在印度、加拉帕戈斯群岛和南极洲徒步旅行，最后来到了巴塔哥尼亚，结果爱上了这片地方。梅根回忆说：“每次有人问我们最喜欢什么地方，我总是说：‘巴塔哥尼亚’。”

    原因不难理解。这块土地属于安第斯地区，有数十个湖泊、河流、瀑布和养料丰富的海湾，生活着蓝鲸和美洲狮，而且没有一条毒蛇。智利境内的巴塔哥尼亚地区长1,000英里，平均宽度仅有110英里（阿根廷那边大一些）。在20世纪初期，智利属巴塔哥尼亚的人口是167人。今天，仅有10.4万人，是世界上居民最稀少的地区之一，它可以说是未经开发的杰克森霍尔（Jackson Hole，美国一个国家公园——译注）。

    全球漫游结束后，亚当斯定居于马撒葡萄园岛（Martha's Vineyard）。但他对巴塔哥尼亚的原始风光仍然挥之不去。他回忆说：“巴塔哥尼亚的土地总是在我的脑海涌现。我想：‘是因为我喜欢它，还是那里有真正的商机’。”让亚当斯不能忘怀的原因之一，是这片美丽的土地实在便宜，一英亩只要200美元。他忍不住自己掏钱买了一些，之后突发奇想：如果他只是自己出50万美元买下一片土地，那只不过是一片美丽的土地而已。如果他能汇聚40位投资人，每人给他50万美元，“你就有了2,000万美元的资金，可以开创真正的事业。”

    亚当斯与其他自然资源保护者的区别在于，他运用自由市场的原则让土地生利，同时也给别人带来好处。保护土地的慈善家通常只有限发掘土地的经济用途。泰德·特纳（Ted Turner）在巴塔哥尼亚拥有10万英亩土地（见副栏），据《土地报告》（The Land Report）杂志说，他是美国最大的地主，拥有200万英亩美国土地。他在巴塔哥尼亚的土地上养水牛，供应他的Montana Grill餐厅。服装品牌North Face和Esprit的创始人道格拉斯·汤普金斯（Douglas Tompkins）和妻子克里斯（Kris）创办的一个基金会在巴塔哥尼亚拥有200万英亩土地，在上面建起了重要动物保护区，但允许搞一些狩猎活动。而亚当斯的模式远不止此，他想从土地中挖掘出多条利润流，同时又让它免遭破坏。

    亚当斯的模式具有重要意义，因为没有足够的满怀理想主义的亿万富豪去拯救生物圈。汤普金斯自上世纪90年代以来一直在购买和保护土地，他认为富人可以发挥作用，他们有能力购买并保护土地，但就是不感兴趣。他说：“富人一般只想积累越来越多的财富。随便分析一下土地保护公益活动，就会发现这个不幸的事实。”

    所以，问题在于要有利益驱动。华盛顿的非营利组织大自然保护协会（Nature Conservancy）外事主任格伦·普里克特（Glenn Prickett）说：“如果我们想获取一定程度的成功，就必须证明，这些土地项目不仅仅是没有围墙的博物馆。只要这些项目能自负盈亏，为当地社区带来经济利益，我们就可以赢得这场战斗。”

    赢得战斗不是件容易的事。工业时代降临以来，地球的森林覆盖率减少了一半。显然，链锯仍在响个不停。每年都有大片的雨林消失。中国、印度等国家对牛肉、棕榈油和甘蔗等各种产品的需求不断上涨，热带雨林——尤其巴西和印度尼西亚的雨林——遭到了特别严重的创伤。失去森林是要付出代价的：砍伐森林造成的温室气体排放大约占到了全球排放量的15%。森林还有助于减少洪水，是清洁水过滤器，并且保护了生物多样性。