经典源于赛车基因

玛莎拉蒂是一个有近百年历史的经典豪华汽车品牌。与它同时期诞生的同行相当多，随着时间的流逝，能延续到今天的并不多。玛莎拉蒂中国董事总经理克里斯(Christian Gobber)说，玛莎拉蒂起源于“纯种”的赛车，1914年由玛莎拉蒂的几个兄弟创建，他们热爱赛车运动，自己组装赛车。百年长河里，玛莎拉蒂一直保持独一无二的品牌特性——赛车基因、优异品质、稀有性和个性定制选择。

    赛车基因是玛莎拉蒂品牌内涵中最重要的特质。1926年，第一辆玛莎拉蒂独立品牌的汽车出现在Targa Florio比赛上。这辆名为Tipo26的玛莎拉蒂最高时速可达每小时100英里，公司创始人阿尔菲力·玛莎拉蒂亲自上阵，驾驶此车在当年的Targe Florio大赛上摘得桂冠。随后，玛莎拉蒂一直参与此项赛事，并夺得多个冠军称号。克里斯说，玛莎拉蒂品牌是在激烈的对抗中生长并延续下来的。

    玛莎拉蒂品牌的另一个特点是稀有性。从品牌创立到现在，一直保持较小的产量，一年仅生产数千辆，2011年的预计产量是6,000辆。玛莎拉蒂公司是意大利的企业，保持了意大利重视设计的传统。这么多年来，公司与意大利顶级设计师合作设计车型。如今，品牌三大系列的车都出自意大利知名设计大师宾尼法利纳之手。在设计不断创新的同时，玛莎拉蒂仍然保持了一些传统的元素，比如：鲨鱼鳃状进气口；车身两侧线条富有肌肉感，给人一种充满力量、永远向前的感觉；树叶形底座上放置的三叉戟徽标，令人对玛莎拉蒂品牌更加印象深刻。

    工艺出众，选材严格，是所有豪车的共同特点。玛莎拉蒂也不例外。它突出的手工工艺和完善的个性化选择，也是品牌的特点。在1947年日内瓦车展上，玛莎拉蒂率先把赛车发动机安装到公路版轿车上，制造出A6 1500GT Pininfarina汽车。一般而言，赛车的机械耐用度普遍不够，不能胜任长途高速旅行，但玛莎拉蒂A6 1500GT Pininfarina做到了这一点。

    玛莎拉蒂现有Quattroporte总裁轿车、GranTurismo跑车和四座敞篷跑车GranCabrio三大系列，这些产品针对消费者的需求，提供个性化定制服务。克里斯说，“玛莎拉蒂专门开发了一个在线车辆定制功能。通过该功能，客户可以选择个性化定制选项，并且可看到车辆的实际效果。”消费者登录玛莎拉蒂的个性化定制网站（www.configurator.maserati.com），如同定制高级成衣一样，可以打造一款符合自己品位和生活方式的玛莎拉蒂。玛莎拉蒂有一个名为“Maserati Tailoring Table”的工作室，透过这个工作室，消费者可目睹通过个性化定制来产生自己心目中的爱车的全过程。

    2010年，玛莎拉蒂向中国车主交付了400辆车（实际订单约550辆）。这一年，中国是玛莎拉蒂全球第四大市场，仅次于美国、意大利和英国。而今年第一季度起，中国已经成为玛莎拉蒂的全球第二大市场。克里斯透露，2011年玛莎拉蒂在中国的销量将实现成倍增长，约占全球的15%。

    针对中国市场，玛莎拉蒂首先把品牌介绍给汽车专家和媒体人士，通过他们广而告之。克里斯提到，“2011年我们建立了自己的微博和优酷频道，介绍品牌历史、赛车基因和品牌带来的高雅生活方式。”在经销商渠道建设方面，玛莎拉蒂在上海浦东新建了全国最大的展厅，今后北京的展厅也将扩建，目的是让客户到展厅了解品牌文化，享受产品带来的奢华体验。除了开展赛道活动、让客户体验产品的运动性能外，玛莎拉蒂还在云南开展了“文化之旅”活动，邀请30多位玛莎拉蒂车主进行激情驾驶，感受玛莎拉蒂的长途驾驶性能。今后一两年，它还将扩展经销商网络，面向更多的二三线城市，满足更多用户的需求。