超豪华手机？

    十二名工匠整齐地坐成一排，眯着眼一言不发，熟练地拧着微型钛合金螺丝。他们正在组装智能手机。在装配完全部184个元件之后，他们给手机的边缘上光，再用激光把他们的名字刻在用来放置SIM卡的钛合金板上。

    10年来，Vertu一直在生产高端手机。今年春天，它开始销售Ti，一款由安卓（Android）驱动的智能手机，起步价为9,600美元。公司位于英格兰汉普郡彻奇克鲁克汉姆（Church Crookham）的制造中心一直在向客户展示这样的场景：一位工匠在精细地制作一部手机。Vertu的全球首席营销官马西米利亚诺·波利亚尼（Massimiliano Pogliani）说，Vertu的客户对“这些手机的问世越来越感兴趣”。确实，根据麦肯锡公司（McKinsey）在去年12月发布的一项调查，要想取得成功，奢侈品牌“需要继续坚持其传统，强调其工匠的技艺”。

    Vertu在1998年问世，是时任诺基亚公司（Nokia）设计总监的弗兰克·诺沃（Frank Nuovo）想出来的点子。在过去10年内，公司卖出了超过32万部的奢侈手机。根据去年得到的数据，到2011年，Vertu扩大到了拥有1,000名员工，创造了3.42亿美元的营业收入。去年底，因诺基亚经营困难，Vertu将90%的股份卖给了瑞典的私人股权投资公司EQT Partners，据报道作价为2亿美元。

    这次出售的主要好处之一，是手机得以采用安卓操作系统。Ti的处理器和内存使其在计算能力上与三星（Samsung）热销的Galaxy S3相媲美，但Vertu手机的特色在它的铃声是由伦敦爱乐乐团（London Philharmonic Orchestra）演奏的，它还有一款杀手级应用程序：由真人为客户预订宾馆和推荐餐厅的礼宾服务。这项服务可免费使用一年，但之后每年的费用高达6,125美元。

    IDC公司的一位研究经理拉蒙·利亚马斯（Ramon Llamas）说，对这家公司来说，即便能攫取全球2,950亿美元智能手机市场的1%也算是一大成就。做奢侈手机的还有其他几家，大多采取品牌联合的方式，比如黑莓（BlackBerry）的保时捷（Porsche）手机，宏（Acer）的法拉利（Ferrari）手机。不过，利亚马斯又说：“它归根到底只是一部手机。”或许这就是Vertu试图讲述一个大不相同的故事的原因。(财富中文网）

    译者：古正