再次反击：苹果公司能在电子书大战中恢复名誉吗？

    “价格将是相同的”

    谈判坚持到了最后一刻；最后一家出版公司签署交易的第二天，乔布斯就在旧金山的Yerba Buena Arts Center推出了iPad。（兰登书屋在一年之后才签署协议，因此它的名字并没有出现在政府的起诉书中。）

    在发布会上，乔布斯向观众演示了如何从iBooks Store下载书籍。选中的那本图书定价为14.99美元。此后，《华尔街日报》（Wall Street Journal）时任专栏作家沃尔特·莫斯伯格（Walt Mossberg）在一段录制的谈话中向乔布斯提问：为什么会有人花14.99美元买一本在亚马逊上只要9.99美元的书？

    “情况不会是这样的。”乔布斯回答道。“价格将是相同的。”

    对政府而言，这就相当于承认价格操控。但这同样也是对最惠国条款作用机制的描述。如果亚马逊仍然以9.99美元的价格销售图书，那么iBooks Store也可以按照这个价格卖书。

    发布会的第二天，麦克米伦公司的CEO约翰·萨金特（John Sargent）飞赴西雅图，向贝佐斯提供了一个选择。亚马逊可以转而采用代理模式，也可以继续使用批发模式。但是如果选择后者，麦克米伦将对所有新推出的电子图书启用窗口期。“亚马逊显然很不高兴。”萨金特在书面证词中写道，“并且在会面结束之前，用了几分钟的时间让我们认识到了这一点。”

    翌日，亚马逊采取了最严厉的惩罚措施：它取消了所有麦克米伦图书的购买选项，无论是电子书还是纸质书。经过一轮暴风骤雨般的负面报道之后，亚马逊同意转而采用代理模式，但是它始终没有为麦克米伦公司的图书恢复购买选项，直到双方在2月5日签署合约。在亚马逊公司的坚持下，这份合约中包括了与苹果公司一样的最惠国条款。

    当iBooks Store上线时，5家出版公司中的大部分新书都采用了12.99美元或14.99美元的价格上限。这并不奇怪，因为出版公司希望提高其图书的定价水平。但是鉴于其一致性，科特法官发现苹果曾经帮助这些出版公司定价，而不是限价。

    显然，大家可以通过不同的角度来审视这起事件。科特法官选择了一个角度。苹果公司希望上诉法庭换一个角度来看待这个问题。

    至于库伊，他又如何审视这场噩梦般的经历呢？

    “如果我能重新来过，我还会这样做。”他说。“只是这次我要把笔记做的更好。”（财富中文网）

    译者：钱志清

    关键证据

    为了证明存在价格操纵行为，政府展示了（下图）iBooks Store在2010年4月上线之后，主要出版公司电子书定价的浮动情况。苹果公司强调，所有出版公司（黑线所示）的整体价格水平是在下降的。为了证明有串谋的行为，政府展示了（右图）出版公司在与苹果谈判合约时，出版公司CEO相互打电话的情况。不过，这并不能证明苹果知道这些电话的内容。出版公司被告CEO在12月和1月的电话情况。