中国的“新财富建造者”已经崛起，他们的收入在增加，眼界在扩展，越来越懂奢侈品，并且会为自己热衷的品牌埋单。但在结束了10年的高增长之后，中国奢侈品市场已经恢复理性。对于奢侈品品牌而言，只有精耕细作才能有回报。

《财富》（中文版）研究发现，2016年“受访者购买奢侈品最多的地方”分别为中国大陆城市（32.8%）、港澳台地区（26.4%）和海外（40.8%）。在中国大陆城市购买奢侈品的比例环比降低3.4个百分点；港澳台地区，比2015年的31.8%下降了5.4个百分点；而海外购买大幅提升，相比2015年的32.1%，今年增长了8.7个百分点。有72%的中国消费者认为，自己忠诚于某一品牌。

在今年“中国大陆以外地点购买奢侈品”的主要原因调研当中，“价格更优惠”（86.1%）、“正品保证”（82.8%）、“产品的范围更大和选择更多”（63.9%）这三项依旧成为主力。其他选项还包括“新品上架更快”（26.8%）、“零售人员销售和服务质量更好”（24.3%）、“零售环境更好”（16%）。

在去年购买的三类最多的奢侈品里，手表（50.4%）、手包和行李箱（44.7%）、服装和配饰（帽子、围巾等）（43.4%）名列前茅。手包和行李箱、服装和配饰（帽子、围巾等）取代了去年的消费电子产品、化妆品、香水和个人护理产品的位置，新晋成为第二、三名。

与往年相比，用户关注奢侈品品牌的因素也有着微妙的变化，消费者更加理性，越来越关注奢侈品的做工和品质。在今年的数据里，“产品的做工和品质”（73.9%）、“产品性价比”（57.2%）与“品牌历史和文化”（52.8%）仍然是消费者最关注的三个因素，其中“产品的做工和品质”连续三年增加。

对于中国本土品牌和国外高端品牌的主要差距，用户认为，“产品的做工和品质”（72.8%）、“品牌的认知度与媒体曝光度”（46.6%）、“品牌历史与文化”（57.7%）是最核心的三个因素。其中，“品牌的认知度与媒体曝光度”比去年下降了2.8个百分点。