这是一场长跑比赛，现在电视遥遥领先，把网络视频甩在后面。2010年中国电视广告的规模约为758亿元，差不多是报纸、户外和互联网广告之和，而互联网广告的规模约为256亿元，其中网络视频广告仅17.5亿元（数据来自CNNIC的2011年度中国互联网调查）。比较电视广告和网络视频广告去年的规模，前者是后者的43倍多。但中国市场上网络视频广告的增速惊人，预计到2015年将超过200亿元，差不多是当时中国电视广告的1/6。

    作为长跑比赛的观众，我其实对电视和网络视频都持基本负面的态度，对它们的广告收入节节攀升并不觉得多么欢欣鼓舞。媒介中的物质主义泛滥已经对世界造成可怕的影响，帮助树立了席卷全球的金钱至上价值观，并用散布恐惧的方法让人们处于经常的焦虑中。

    但对视频信息的需求无法剔除，地球村回不到电影电视发明之前的时代了。如果要两害相权取其轻，我支持网络视频。是的，在所有的媒介中，电视尤其有害，它取代人们思考，一边培养沙发土豆，一边降低智商，是对身体和精神的双重侵害。持类似观点的人不止我一个。搜索可以找到国内外很多对电视受众的研究，结论包括儿童看电视多影响创造力、看电视多导致肥胖、受教育程度低的人群看电视的时间长、青少年看电视多成年后易患抑郁症等等。

    珍惜生命，远离电视。网络视频略好些——我们只考察一个指标就容易明白这一点。请注意自己接受信息的有效时间比，平均而言，看电视和上网看视频各1小时，有效的时间各有多少分钟呢？你不妨用遥控器选电视频道，然后在几个视频网站之间搜索，比比哪种方式效率更高。

    被动接收的方式不受欢迎，电视尽管此刻保持着几乎和国民人口总数一样的观众数，尽管保持着风光，它正在消亡。但它不会甘心退位，因此用各种手段来挽救自己的命运。于是部分观众看到机顶盒的交互功能增加了，可以点播和暂停，甚至可以上网；节目源的信号质量也不断提升，高清节目越来越多，用来满足观众的视觉需求，阻击网络视频的高清化。

    网络视频难以追上电视，也有源于网站自身的障碍。由于竞争激烈，版权费到了每集电视剧100万人民币的量级，成本压力剧增。用户数尤其是付费用户数增长缓慢。长期不能盈利让资本犹疑。投入不足难以保证带宽时，用户观看节目的流畅度不佳，满意度会立刻降低。收视率的统计也不如电视准确和成熟。

    但长远地看，网络视频前景很好。一方面是因为技术因素，带宽的不断增加和降价，直接改善用户的观看体验，移动互联网的发展，让更多用户可以通过掌上设备看网络视频。一方面是因为消费习惯的变化，强烈反感被动接收电视节目的人多了起来——他们究竟有多少，我没有统计数字。最近看到袁越写的文章，引述美国伦斯勒理工学院社会认知网络学术研究中心的成果，说一个人群中的反对派达到10%左右时，全新的观念会迅速传遍整个人群。

    让我们等待反对看电视的人达到10%吧。

    另外提供不经论证的结论。视频节目两个来源，工业生产和个人生产，工业生产的作品将占据更多播放时长，并有更大的商机——当然工业生产的视频节目也有赖于自媒体的传播。新的形式探索有机会吸引观众和广告主，比如由观众决定剧情走向或一些关键细节。