当审视类似于Facebook公司即将来临的首次公募这类事件时，我总看到一些人说些老掉牙的东西。这是个新兴媒体，业绩很好，舆论炒得火热，但类似的故事在我40年的商业报道生涯中已经见过无数次：一家热门公司慷慨大度地把自己的一部分利益提供给公共投资人。当然，价格不菲。

    好吧，我知道我是个纸媒老朽。谷歌（Google）当初上市时，我起先对它的股价的判断是错误的，而且还多次犯错，对此我诚挚道歉。我唯一的一次互联网创新大约发生在20年前，当时我是第一批发布电子邮件地址的商业专栏作者之一。我不用社交媒体，因为我很看重我的个人隐私，而且担心我在网上的一些鲁莽举动会给我带来终生遗憾。

    尽管如此，我还是想把Facebook提交的财务文件中引起我注意的3点内容写出来。它们涉及市场营销、伪善和傲慢——换言之，就是华尔街的生存标准。

    市场营销 如果Facebook最终发行的普通股与它宣传的一样为50亿美元 ，而公司的市值据说在750亿美元至1,000亿美元之间，也就是说，普通投资者只能购买该公司5%~7%的股票。

    对于规模如此之大的公司，却只公开发售这么少的股份，大家会有各种各样的合理解释，但正如所有华尔街内部人士将会告诉你的那样，真正的原因是要制造首发股的稀缺性，这样当公开交易开始时股价才会节节攀升。

    对马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）之流来说，在短短的时间内创建一家价值不可思议的伟大公司还不够。他们感觉有必要利用这种俗气的市场伎俩进一步增加Facebook的价值。

    为什么这样做？Facebook有吹牛的资本，投资这家公司的风投资本家们同样如此。Facebook公司股价的提高，可以让投资经理拿着更高的书面回报向潜在客户展示，从而为下次筹资的市场营销铺平道路。在风投行业，筹资活动永远不会结束。

    伪善 社交媒体是推动民主化的力量，这是它的一个关键卖点，人人平等，以及诸如此类的口号。但是，Facebook的股票结构与谷歌如出一辙，一点也不民主。

    最底层的公众手中持有一部分有投票权的股票，然而更高一级的投票阶层确保内部精英享有控制权。人人平等只是理论上的，现实中并不存在。

    傲慢 自从谷歌在它的首次公募文件中纳入了“不作恶”这句话之后，创始人的公开信就成为热门互联网公司募股过程中的惯例。扎克伯格就是典型的例子。我引用这句话（坚决持怀疑态度）：我不仅仅是个有钱人，我也的确是个好人，因为我投身于此，是为了让这个世界更“友好”，而不是为了赚钱。

    好吧，说得没错。华尔街是为了帮助小的散户投资者而存在的。账单在邮箱里。

    译者：钱志清