2005年，徐新离开霸菱投资，创办今日资本集团。此前她已经成功投资过娃哈哈、网易、中华英才网等。从一开始，她为今日资本提出的愿景就是用资本打造伟大的中国企业。有同事疑惑：“我们是做投资的，不应该追求投资利润的最大化吗？”徐新对此回应说：“我想做的事情不是赚点钱，而是帮助被投的企业成为伟大的企业，这比赚钱重要得多。”她率先对京东进行了A轮投资，并且坚持长期持有，这笔投资随后实现了惊人的160多倍的回报率。在今年年初对话硅谷的著名投资者彼得·蒂尔时，徐新表示：“我们投的人能不能成为将来的垄断者，是我们下判断的最终标准。”