在兼任天猫总裁后，蒋凡带领天猫打过的几场“仗”都很漂亮：“618”实物支付GMV同比增长38.5%，手淘DAU同比增长29%，达到了2017年以来的最高增速；公布在“双11”前从全部品牌商家开放的“旗舰店2.0升级计划”，将通过工具和产品的升级，帮助品牌商家更好地运营消费者，以持续获得高速增长。营销手段升级与战略调整，蒋凡瞄准的都是天猫下一轮业绩增长。就任天猫总裁后首度公开亮相时，他曾经宣布未来三年天猫平台交易规模将翻一番，这意味着届时年交易额要接近5.6万亿元。实现这一目标，必须开始改造甚至重构天猫，而这一工作，蒋凡必须从现在就开始。