2021年《财富》中国40位40岁以下的商界精英
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刘小璐
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年龄
38岁
公司和职位
NEIWAI内外品牌创始人兼总裁
在过去的一年,越来越多的内衣品牌开始借助直播的风口力量,这一领域的品牌赛道逐渐拥挤且竞争激烈。在推动NEIWAI内外(以下简称“内外”)争取线上流量的同时,刘小璐也在努力推进线下渠道的布局,从选址到店面展现形式,每个环节都在为内外的长期发展铺路,努力让一线城市之外的更多女性也可以接触到这一品牌。
除渠道之外,刘小璐格外注重品牌资产的沉淀。随着女性消费理念的转变,内外对消费群体的需求有着敏锐洞察力。2020年,王菲成为该品牌代言人,内外对内容营销策略十分考究,投入大量成本塑造品牌形象,使品牌在市场与消费者眼中具备独特性,以构筑核心竞争壁垒。
由于内衣产品的购买频次及客单价较低,近两年内外也开始拓展其品类范围,着手打造家居与运动服饰的产品线,让其产品适应更多场景。
除渠道之外,刘小璐格外注重品牌资产的沉淀。随着女性消费理念的转变,内外对消费群体的需求有着敏锐洞察力。2020年,王菲成为该品牌代言人,内外对内容营销策略十分考究,投入大量成本塑造品牌形象,使品牌在市场与消费者眼中具备独特性,以构筑核心竞争壁垒。
由于内衣产品的购买频次及客单价较低,近两年内外也开始拓展其品类范围,着手打造家居与运动服饰的产品线,让其产品适应更多场景。