2014年年初，马明哲曾经用“Change Or Die”（不变即死）来形容互联网金融的冲击，并公开了“1333”社交金融服务平台战略。随后平安在互联网金融领域开始积极布局，壹钱包、陆金所等产品受到行业关注。在2015年的元旦致辞中，马明哲表明将蓄势待发，决胜新平台，提出“传统与非传统业务并重发展”中的战略转型。一方面，确保现有传统业务持续加速、稳健发展；另一方面，围绕“医、食、住、行、玩”等需求，从生活切入，搭建互联网金融平台，并将战略体系浓缩为“四个市场、两朵云、一扇门”。在寿险、产险、银行、投资等传统业务之外，马明哲正在积极打造社交金融平台的梦想。