作为世界第五大手机厂商，vivo创始人沈炜十分低调，他曾经是小家电企业步步高的老将，对精准营销和高投入的营销无比在行。

在vivo创立之初，沈炜对品牌有三点定位：国际化、智能、针对18至35岁年轻人。为了迎合精准用户的喜好，展示vivo手机在拍照、音乐及黑科技方面的优势，vivo投入巨额广告费，用在冠名、赞助国内收视率最高的电视节目。

2018年，沈炜提出“5G智慧手机”的概念，即5G+人工智能，他表示，除了提前布局5G和AI之外，vivo将会推出世界级的创新产品。