2017年长城汽车全年销售汽车共107万辆，年度125万辆的销售目标仅完成了85.6%，同比下滑0.4%。单靠SUV主攻市场的核心策略，随着国内SUV市场的整体增速放缓和竞争的日益激烈暴露出缺陷。作为长城主力品牌，哈弗在2017年出现了销售整体下滑，同比销量下降9.2%。长城于2016年11月推出的国内首款高端SUV品牌WEY虽然快速发展，但尚不足弥补这一业绩滑坡。2018年年初，魏建军以2017年销量未达标为由自罚年薪300万频登媒体头条，但长城要度过他口中“最严峻的时刻”，需要的是全方位的战略转变。