2008年，工程师出身的葛越加入苹果公司。2017年9月，葛越成为苹果大中华区的首位负责人。如今，大中华区是苹果第二大市场，也是苹果最重要的产业链基地。

苹果公布的2022年第四季度财报显示，大中华区的营收为155亿美元，相较2021年同期增长6%。根据科技行业研究机构Counterpoint Research的数据，该季度苹果在中国智能手机市场的份额达23.7%，为其历史最高水平，在所有手机制造商中位列第一。

2022年，苹果公司发起新倡议，呼吁其全球供应链采取行动，解决温室气体排放问题，全面实现去碳化。葛越是这项倡议在中国的推动者。中国已经有55家主要的供应商承诺使用100%的清洁能源为苹果生产。