跨国药企在中国一方面需要中国区负责人向总部讲好中国故事，另一方面要帮助总部熟悉中国的营商环境，与中国医疗环境的整体变革和发展同频共振。边欣拥有密歇根大学工商管理硕士学位和中国科学院分子生物学硕士学位，在制药行业工作20余年，2019年4月加入罗氏中国，担任罗氏制药市场准入部副总裁，2021年10月1日担任罗氏制药中国总裁。

在边欣看来，中国医药领域近年来有三大明显特征：一是创新驱动，二是效率，三是组织应对外界环境变化的能力。加入罗氏后，她积极推动和倡导可持续的市场准入环境，让更多的中国患者能够及时获得罗氏的创新新药。边欣与大健康生态圈的各利益相关方紧密合作，推动罗氏中国战略的“旗舰合作”项目的达成。