公司新标识的价值

    BP——重塑品牌，面对现实

    英国石油公司（BP）与阿莫科（Amoco）合并以后，这一石油巨头委托品牌创意公司Landor & Associates和广告公司奥美（Oglivy & Mather） 一道为BP创造一种企业形象，要体现公司的远见卓识和社会意识。

    BP已经开始构建这一形象了：毕竟，公司原CEO约翰•布朗爵士（Lord John Browne）是第一个承认全球变暖威胁的石油公司高管。新的标识采用的是古希腊神话中太阳神赫利俄斯的形象，绿色、黄色和白色向外发散，新标识取代了原来的盾牌形象，旨在暗示公司要转而重点开发环保替代能源，如太阳能和生物燃料。并且不遗余力的广告宣传已经将公司的简称“BP”（英国石油）做成了“beyond petroleum”（超越石油）的同义词。

    但是，一系列的石油泄漏和事故表明，BP还没有实践其理念，这让有些人认为其获得巨大成功的标识不过是面子工程罢了。