公司新标识的价值
Blake Ellis, Josh Glasser
2009年08月12日
公司标识可以激活公司形象或贬低品牌价值。本文点评最戏剧性的标识转换，看看更换标识到底值不值。
IBM——简约的经典
1972年，IBM放弃了原来的标识，选用目前的设计。为了使其古旧过时的外貌焕然一新——原来的标识是一个球形，周围有“国际商业机器”几个字——IBM试了两种不同的含有大写字母的标识，都不满意，最后才由传奇标识设计者保罗•兰德（Paul Rand）设计创造了目前的这个版本。
公司解释说，在这个版本里面，组成字母的线代表着“速度与活力”。加德纳说：“IBM是最先在标识里面使用线条的公司。”这个标识简约大方、独具匠心，“想捣乱都难。”
