公司新标识的价值

    百事——波浪换笑脸，却与欢笑说再见

    乍看上去，2008年百事（Pepsi）对其标识的重新设计变动不大，但是新标识出来不久就成了热门话题。今年2月，在标识应用在产品上以后，一份叫做“惊人设计战略”的长达27页的文件出现在网上，解释这个由Arnell集团设计的标识，该文件引起了大量的问题。

    贝尔克把这份文件叫做“疯狂品牌宣言”，其中Arnell集团对新设计进行解释，甚至还将其跟“蒙娜丽莎”和帕特农神庙联系了起来。尽管有些人，如贝尔克，非常欣赏新标识的简约，但是很多分析人士认为除了那份万恶的文件以外，百事公司放弃了原来“波浪”标识的品牌价值，转而采用“微笑”实在是不明智。

    加德纳说：“拿走了波浪标识，就好像把百事的支撑物给偷走了似的。我觉得，五年内百事肯定会再次使用波浪。”