认识下真正的“广告狂人”
Alyssa Abkowitz
2009年08月18日
《财富》回顾了那些现实生活中的广告业大亨,他们定义了自己的年代并影响了大众。
比尔•伯恩巴克(Bill Bernbach)
伯恩巴克是恒美广告公司(Doyle Dane Bernbach)(现在是奥姆尼康集团(Omnicom Group)的一部分)的创始人之一,恒美是首家引入创意组成方法(creative form approach)——使一名广告词撰写人与一名美术指导搭档——的广告公司。
在过去,广告词撰写人将副本交给美术指导,后者随后创作出版面设计。通过一开始就进行合作,广告变得精细但更大胆,正如恒美在1959年为大众(Volkswagen)做的“小既是好”("Think Small")宣传活动。
伯尔尼是一位传奇人物之证据?他和他的公司在《广告狂人》("Mad Men")中作为道恩•德雷柏(Don Draper)的广告公司Sterling Cooper的竞争对手被提及。