最新文章

加载中,请稍候。。。

热读文章

加载中,请稍候。。。

当期杂志
订阅
杂志纸刊
网站
移动订阅
--
--
--
男士内衣告别石器时代
 作者: Colleen Leahey    时间: 2012年02月20日    来源: 财富中文网
 位置:         
字体 [   ]        
打印        
发表评论        

谁说男人就不在乎时尚?男性时尚意识的觉醒为汤姆•帕特森这样的企业家带来了新机会,他创办的Tommy John公司希望从内衣开始变革整个男装市场。
转贴到: 微信 新浪微博 关注腾讯微博 人人网 豆瓣

    Tommy John不是唯一一家有这种雄心壮志的企业。内衣巨头Jockey也推出了全新“Stay Cool”产品线,以丹佛野马队四分卫蒂姆•提博为代言人,旨在改变内衣行业的游戏规则。

    “男人们已开始重视内衣功能性上的优点,”Jockey首席营销官德斯汀•柯恩说。该公司的“Stay Cool”系列内衣与美国航空航天局(NASA)宇航员身穿的航天服一样,强调透气性能。他说:“我觉得男士们对贴身衣物的重视程度正在逐步追赶女性。女士们很关心服饰,总是希望贴身衣物让她们最漂亮。现在,男人也开始重视这个问题了。”

    柯恩称,提博是该系列产品的理想代言人,因为他同时迎合了男性和女性的偏好。“提博是个真诚可信的运动员,这使他深得男士欣赏,而女士们则喜欢他的个性和英俊外表。”考虑到Jockey已经有了庞大的顾客基础,如果弃旧换新模式早日衰落,它对该公司来说肯定不是坏事。

    消费市场研究公司NPD Group首席行业分析师马歇尔•科恩指出,最近几年来,男士时尚行业总体上发生了了显著变化。“过去两年来,男人们越来越注重时尚,比上世纪70年代以来的几十年来都要重视。”

    科恩称,如今男士服饰往往为某种专门用途而设计。“商家会告诉男性消费者,当你从事某种活动的时候,就需要这种风格、这种产品。”他还援引Under Armour品牌为例,称后者成功地避免了陷入传统内衣商业模式的窠臼。

    至于Tommy John这样的小公司如何与Jockey等内衣巨头竞争,科恩认为,市场容得下两类公司共存。“市场上存在两个机会之窗。强调独特和个性,瞄准高端消费者;或者把独特与个性做到极致,使消费者能认识并喜爱你的品牌。”

    难道男士内衣行业也将诞生一个维多利亚的秘密(Victor's Secret)?科恩称我们不能期望太高,他强调,尽管男士贴身衣物市场正在增长,但其规模仍只有女士内衣市场的一半。

    可以肯定的是,男士内衣正在走出石器时代,Tommy John这样的小公司不容忽视。“你问我是否觉得富有创新能力的小公司能够影响市场形势?当然可以。”

    译者:小宇

    Tommy John is not alone in its quest. Industry giant Jockey is also changing their underwear game with a new "Stay Cool" line featuring Denver Broncos quarterback Tim Tebow as its spokesman.

    "Guys are starting to look for functional benefits in underwear," says Jockey Chief Marketing Officer Dustin Cohn. The company's "staycool" line has some of the same breathable features NASA astronauts enjoy in their space suits. "I think guys are catching up to women in intimates. Women are thoughtful about their clothes and what intimates make them look best. Men are becoming thoughtful, too."

    Cohn says Tebow was an ideal face for its new line, arguing that he appeals to both men and women. "[Tebow] is an authentic and honest athlete, appealing to the guys. The women like his personality and good looks." With its large consumer base, Jockey certainly wouldn't mind seeing the replenishment model fade.

    In recent years, men's fashion in general has undergone a significant shift, says Marshal Cohen, chief industry analyst at consumer market research firm The NPD Group. "Over the past two years, men have become more concerned with fashion than they have been in several decades -- since the '70s."

    Today, Cohen says, men's products are being designed for specific applications. "Male consumers are being told this is the style and this is the product you need for X activity." Cohen cites Under Armour (UA) as a good example of a brand that has done a good job avoiding the typical undergarment business model.

    As for smaller companies like Tommy John versus behemoths like Jockey, Cohen argues that there's room for both. "There are two windows of opportunity in the market. Be unique and different and market to a higher-end customer. Or be so unique and different that consumer's recognize and want your brand."

    So is a Victor's Secret in the offing? Cohen says we shouldn't hold our breath, adding that the men's intimates market, while growing, is still half the size of the women's market.

    To be sure, men's underwear is leaving its Stone Age. And small companies like Tommy John should not be taken lightly. "Do I think a small player with a lot of innovation could make an impact on the market? Yes."




相关稿件
维多利亚的秘密武器



更多




最佳评论

@关子临: 自信也许会压倒聪明,演技的好坏也许会压倒脑力的强弱,好领导就是循循善诱的人,不独裁,而有见地,能让人心悦诚服。    参加讨论>>
@DuoDuopa:彼得原理,是美国学者劳伦斯彼得在对组织中人员晋升的相关现象研究后得出的一个结论:在各种组织中,由于习惯于对在某个等级上称职的人员进行晋升提拔,因而雇员总是趋向于晋升到其不称职的地位。    参加讨论>>
@Bruce的森林:正念,应该可以解释为专注当下的事情,而不去想过去这件事是怎么做的,这件事将来会怎样。一方面,这种理念可以帮助员工排除杂念,把注意力集中在工作本身,减少压力,提高创造力。另一方面,这不失为提高员工工作效率的好方法。可能后者是各大BOSS们更看重的吧。    参加讨论>>


Copyright © 2012财富出版社有限公司。 版权所有,未经书面许可,任何机构不得全部或部分转载。
《财富》(中文版)及网站内容的版权属于时代公司(Time Inc.),并经过时代公司许可由香港中询有限公司出版和发布。
深入财富中文网

杂志

·   当期杂志
·   申请杂志赠阅
·   特约专刊
·   广告商

活动

·   科技头脑风暴
·   2013财富全球论坛
·   财富CEO峰会

关于我们

·   公司介绍
·   订阅查询
·   版权声明
·   隐私政策
·   广告业务
·   合作伙伴
行业

·   能源
·   医药
·   航空和运输
·   传媒与文化
·   工业与采矿
·   房地产
·   汽车
·   消费品
·   金融
·   科技
频道

·   管理
·   技术
·   商业
·   理财
·   职场
·   生活
·   视频
·   博客

工具

·     微博
·     社区
·     RSS订阅
内容精华

·   500强
·   专栏
·   封面报道
·   创业
·   特写
·   前沿
·   CEO访谈
博客

·   四不像
·   刘聪
·   东8时区
·   章劢闻
·   公司治理观察
·   东山豹尉
·   山海看客
·   明心堂主
榜单

·   世界500强排行榜
·   中国500强排行榜
·   美国500强
·   最受赞赏的中国公司
·   中国5大适宜退休的城市
·   年度中国商人
·   50位商界女强人
·   100家增长最快的公司
·   40位40岁以下的商业精英
·   100家最适宜工作的公司