纯净水下探1元区间,农夫山泉开打价格战
2024-07-15 12:07
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炎夏到来,本来就是包装饮用水市场竞争最激烈的时候,可没想到,竞争会如此惨烈,行业老大农夫山泉祭出了快消品行业的杀手锏——主动发起了“价格战”。在北京一家连锁超市,农夫山泉绿色包装12瓶装的纯净水,促销价甚至低至8.9元,每瓶合7毛4,而且堆放在超市最显眼的两处位置,其中一处旁边还堆放着农夫山泉红瓶天然水与娃哈哈纯净水,均为12瓶装,售价分别为11.99元、13.9元,农夫山泉纯净水堆放占的空间最大。 | 相关阅读(市界)
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![向东](https://images.caifuzhongwen.com/head/86.jpg)
向东
我记得几个月前,娃哈哈的宗庆后逝世后,舆论场中曾经掀起一场对宗庆后的怀念之风,一边怀念一边开始踩农夫山泉,当时抵制农夫山泉的人比比皆是。才没过了多久,农夫山泉就靠着绿瓶水重新出来,消费埋头“库库买”,也没啥人再提之前那茬事了。为什么风评逆转这么快,还是因为农夫山泉绿瓶水采取的低价策略,在现如今消费降级的大趋势下,消费者对价格敏感度越来越高,谁会跟便宜的东西过不去呢?更何况绿瓶水让饮用水重回1元时代,指不定消费者还觉得感激呢。
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Duke
1.香港消委会披露农夫山泉中所添加物质已经超标有致癌风险,不知道是不是这批货有问题想尽快处理掉
2.宗庆后去逝后给农夫山泉带来的压力,消费者的改变让农夫山泉失去了方向
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![惟一](https://images.caifuzhongwen.com/ios1719233517804.jpg)
惟一
坚信资本的力量!
其实打太多的价格战没有太多必要,因为在两元零售包装水的市场赛道中,顾客无论怎么挑选都只有这几款产品待售,喝出来的感觉更是大差不差,几乎没有任何区别。现在看到众人手拿绿色农夫山泉,其实大多数只是为了尝新,根本不存在什么“有点甜”的美好感觉。
个人感觉农夫山泉发起价格战并不明智,除非将价格拉到极低,可这时,经销商会同意吗?